通过对戛纳国际创意节近16年来的获奖作品的分析，来自纽约的主讲人——咨询顾问公司McKinsey & Company的数字营销运营与技术全球负责人Jason Heller以ACS Scores指数 （获奖创意分值）为评价标准，得出确实的结论：好的创意可以带来商业价值——因为ACS分值高的公司，也会对应表现出较高的营收状况。

在演讲中，Jason所展现的洞察来自重要的管理实践，即那些在公司、企业中能培育创新和创意的实践。

Jason说，成功的创意实践意即能带来革新的营销创意能力包括4个方面，分别是将创意与创新植入到日常实践当中；成为客户狂热分子；将洞察转变为行动，迎合速度的需求；不迎合，就死去。

“我们要真正地去观察、了解用户，查看应该用什么渠道、如何与用户互动等。通过强大的跨功能板块这个文化，要从思想的改变最终达成行为的改变。”Jason强调，创意针对的不是某一件事或两件事，而是要每天进行的一项实践。否则，不去改变，就会死亡。

最后，Jason引用美国作家Jack London的话激励行业：不要等待灵感，要抡着棍棒追赶。