秒针系统首席营销官 赵洁

大家中午好！因为现在是午饭的时间，现在在座一定是对我们这个活动的一个真爱跟支持，所以今天我讲的是客厅经济的再度狂欢，什么是客厅经济，有很多的说法位于这个解释，我自己思考了一下，我认为他实际上是基于一个互联网+技术+硬件在整个以家庭为基础的，但是不带PC这样的一个泛娱乐化的平台，这个平台上以电视为主，电视机作为一个入口进行更多的是除了视频的直播点播还有游戏和电商等等的交互的一些娱乐化的行为，但是这些娱乐其实带给我们是一个很多的商业的机会。

所以我们可以看到刚刚前面其实已经讲到了，就是客厅化的经济它的关键词是什么，但是回到今天现在的一个时间点，我们可以看到首先还是引爆的是一个OTT的广告的价值，这个是我们现在可以看到的，无论是通过我们的自己的感触还是实际的数据都可以体现整个市场的规模在进一步的扩大，这个就是因为我已经从业内的整个媒体研究很多年了，我们可以看到我自己非常深刻的意识到，这个媒体好跟不好是否有价值，实际上他的价值真正的体现一定要在一个规模上，当这个媒体上没有一个区域性的规模，全国性的规模区域性的规模，以及人口的规模的话实际上是媒体价值比较难凸显出来的。

我想今天这件事不仅是作为一个媒体运营商，还是作为我们的第三方其实广告主跟品牌主都已经非常关注到了，我们秒针是一家中国的互联网技术的第三方公司，透过我们的数据我们可以看到，这个是我们最新的截止到Q3跟Q2之间比可以看到，无论是从广告主的品牌数量还是从它的检测的活动数量以及整个的曝光数量都在大规模的提升，其实Q2的最后六月份的数字我们可以看到，他整个检测量实际上到六月份61个曝光，检测到的独立的UV我们是1.2个亿，当然这里面还要有一些去重，设备说明了一切就是快速的发展。

作为营销来讲广告的价值、传播的价值我们看到了，但是因为我是第三方，所以其实我们会看得更多一点，我们会看到数据的价值，我们来讲客厅的价值是什么呢？其实，如果用我的语言来讲，他终于把一个互联网的个人的这样的一个行为带上了一个社会的属性家庭的属性，所以你可以看到今天前面无论是刚刚腾讯在演讲当中提及到的，还是搜狐演讲当中提及到的，他们都是讲的个人的概念。随着这个媒体的加入我们看到家庭化的场景出现了，人跟人之间的关系场景出现了，这个隐藏的真正的数据价值其实大家可以想像的。所以，在我们透过秒针我们首先做的一件事情就是我们孜孜不倦的一直做一些数据的事，第一件事就是首先把一个人，各个人的设备，今天你用的TC、移动端还有最后用的家庭的电视，我们要干一件事把这个人连接到设备这个是我们需要做的，连接到设备不仅连接到设备还要知道他是一个什么样的人，这是一个非常难的技术活，这里我们用了一个产品，这个产品跟硅谷一家公司一起中国推出的。

第二件事是实际上把人连接到设备之后我们可以还原一个真实的人，大家知道这个移动端的设备相对稳定，但是PC端是相对一个比较非常不稳定的，因为他的生命周期一般性平均是30天到35天这样的一个PC就会被清掉，我们把一个人画完整到底什么样的一个人，如果我们只是用碎片化不连接的数据，其实以一个人物的真实画像很难画了，就好像说，我们发现有一个在PC上面看母婴产品，完了之后如果按照传统的模式，我们就会在这个上面打一个这是母婴人群，我们通常定义他是一个女性的概念，但是如果刚刚前面讲了，我们把整个的他的设备连接到一个人的时候，我们可以看他白天是看的新闻客户端，在上班的时候当然上班不应该看淘宝了，他搜索的是一个母婴产品，甚至在留了一些留言，我们接下来可以看到晚上的时候看了电视赛事，平时还用手机搜索了一些有关篮球的明星，当把这个画完整的时候，我们不会针对某一个片断的数据说，他是一个简单的女性几岁到几岁的母婴人群，他更是通过一个推测，我们可以计算出来是一个男性，25到29岁这样的一个对于体育游戏有兴趣，家中有婴儿的人群画像，这个就是我们讲一点你数据离散的时候这些信息可能给你算法推到一个相对不那么准确或者偏差的，我们把这些产品跟数据连接一起的时候，才可以真正的看到一个人，还原他的一个真实个人的一个社会角色、家庭的角色还有兴趣爱好。

这边讲到的针对这件事情最有意义的是什么OTT产生的时候又把个人跟家庭其他人的关系建立了，他会建立一个家庭属性的过程，这个对于广告主来讲非常有价值就像前一段时间我们已经特别大的广告主跟我们讲，他说原来我们算TA的效果，现在算一下别的效果怎么样的。

接下来其实当这些连接以后，对于广告主的应用或者我们的应用来讲实际上需要的我们今天整个沟通互动，不仅一个屏上面完成，需要多屏打通的，就像前面讲的，其实广告主永远关心两个问题，一个是效率的问题，一个是整个传播的效用问题，效率问题他就回答了到底率跟频次的问题，效率的问题就是品牌的问题，我们把这些全部连接的时候，我们可以看到作为秒针特别有意思的是说，我们今天可以不仅把PC屏、还可以把家庭的OT的屏作为一个常态对于广告主营销大的平台，让他们跟着自己的需求组合自己的媒介组合频次控制。

我们可以看到的是，我们最近已经推出了整个OTT，传统的视频网站我们是PC加上MOBILE，我们最近推出PC+MOBILE加上OTT，可以告诉广告主怎么样分预算，这个预算可以告诉你整个效果如何的，为什么做这些事，一个媒体是否可以长效的发展，必须要有一个很好的我们的一个计算工具的预算平台以及第三方的数据检测标准，这个才能推动一个媒体的健康发展。

所以我们来讲今天回答的是不仅要整个的一个是否可检测，检测到人以及检测到家庭，最后我们还要回答的是OTT的对广告的效果是如何的，我们前一段时间也是联合着一些做的广告效果研究，我们可以看到其实必须承认OTT这个媒体的对于广告的平台效应通常我们问这些问题，这边你是不是记得这个广告，你在哪里看到的，他对你的品牌健康度是否有帮助，如果秒针的做法，我们是一个技术公司加码检测，我们非常清楚知道可见曝光跟不可见曝光位于品牌的作用，我们可以看到OTT对于品牌的作用，整个品牌的健康度的提升是非常显著的，实际上这件事大家可以理解，跟他的一个媒体特征一个大屏且在一个比较舒适的环境下，而且是自己自主选择这个媒体是相关的，因为他处在的那个场景下，他就很自然的接受了这个场景传递给到他的信息，他之间的互动非常顺畅的。

刚刚前面讲到了整个OTT发展的蓬勃趋势跟潜在的一个未来，我们所以说他是一个狂欢，但是狂欢的时候其实在此我也提醒大家说需要一下冷静去看待这个狂欢，因为也就是我刚刚前面讲到的，我作为第三方，我们一直做OTT从开始到现在整个发展的检测，我们已经看到了一些现象，这些现象是其实把整个大屏的价值在做一些偷换的概念，我们希望的是更多的厂商的硬件合作方跟我们合作，完了之后跟我们合作建立海信已经跟我们建立这个事，下午更高的检测标准，这个检测标准把电视屏幕的尺寸回传回来。

实际上如果大家对于整个行业有所了解的话，我们作为第三方检测的时候，我们是需要判断这个到底是来自于OTT的MOBILETV的曝光还是移动端的曝光，多多少少我们现在目前当中已经看到了一些小小不和谐的，所以我们在此也在广协的会上我们向大家呼吁把电视屏幕的尺寸，无论今天是广告主还是别的这个概念一定要有。

第二，我们正在跟他们一起，因为刚刚前面讲的，我们其实接受了大量的设备的游离信息，我们正在制作的一个电视智能的特性，我们正在建立的是一个设备白名单，这样可以帮着整个行业进一步的清洗数据，把更好的智能电视本应该有的价值撮合其实说到还给媒体跟行业，还给广告主。

所以当然其实整个的OTT这个行业里面，异常排查规则很多，但是不一一解释了，我们分四个步骤，第一个一定跟第三方进行检测认证的一个技术沟通。第二点，这个整个异常OTT当中我们推出设备异常的排查，刚才前面讲到了实际上我们这个能力做这个事。OTT所有的曝光其实跟互联网的曝光有相似之处，所以曝光也是作为秒针作为这个技术公司有能力进行排查的。

最后，我们会为行业建立一个设备白名单，确保整个数据的进一步的净化，对于一些有价值的平台的价值进一步还原。今天我的整个演讲我们今天客厅经济给我们带来非常繁荣的蓬勃向上的发展，我们秒针愿意作为第三方，作为一个行业的第三方为行业建立标准检测的标准跟衡量的标准，同时我们也具有这个能力去为大家打造一款跨平台的一个预算分配，最后还是回到我们的技术能力，实际上要做的是让整个行业变得更加健康的长效的持续发展，我们愿意为此做出更多的努力跟贡献。谢谢大家！