派择科技副总经理 杨黎黎

大家好！我来自派择科技，今天想跟大家广告传播本真的思考做一些交流，不知道大家有没有这样的时刻，我们看上去效果不错但是消费者的反馈还是一般的，这种情况下我们讲返璞归真，我们需要回到营销的本真上来，如果抓不住消费者注意力营销传播最需要的本真，我们所有的营销手段，营销的手法看起来很美而已。我们消费者注意力在哪，我们每个人作为消费者可以想一想，我们每天接触最多看到最多的是什么，其实刚才各位嘉宾他们的PPT里面引用过，我们每天打开手机看新闻刷微信发朋友圈的时候，我们手指下面滑过最多的是图片。图片互联网上面每年3万亿张的速度增长的，现在整个互联网的流量40%是来自于图片的，更重要的是相比于那些的两的每天被我们快速略过的文字我们图片上面停留的时间更长的。

我们人类图片的钟爱也是由来已久的，原始社会我们的祖先没有文字，已经用图片记录思想交流感情了，一直有人在努力的想用图片更好的记载和传承，在1826年照相机的诞生，让这个梦想成为了现实，也让图片的应用上了一个新的台阶。1992年在我们中国还有绝大多数的人不知道互联网是什么的时候，已经有人迫不及待的在这个新鲜事物上面发表图片了，到了今天图片更是已经成为了我们的生活当中不可或缺的组成部分。这张图片相信大家都是记忆深刻的，当然正式因为这张图片这份震撼人心的大眼睛，才让希望工程被更多的人了解，也被更多的人积极的参与，也让更多的孩子获得了受教育的机会。即便时隔20多年之后的今天这个图片我们看到还是立刻条件反射式想到希望工程不需要更多的文字解释，图片的影响力是深远的，蒙娜丽莎不用我多说了，这个画的原作我们绝大多数人没有见过，正式因为图片的介质，这个名画全世界范围内被广泛认知的，傅园慧一定程度是代表了中国新一代的体育精神，同样不需要更多的文字解释，这张图片已经我们非常方便的了解到了背后的故事，这个图片也是被做成非常多的图片表情包，图片的延展性也是非常好的。

新闻也是因为图片的存在变得更加容易被理解和传播了，不管是娱乐八卦还是美国大选欧因为图片这个形式而被更多的关注跟更广泛的转发，还有这些我们每天大量产生的原创图片已经成为了我们一种新的社交方式，我们被这些大量的片围绕着，但是我们确是一致忽略图片的力量，图片作为优质的内容可以非常好的吸引消费者的注意力的，也是易于传播跟分享，大量的图片每天最多在哪被传播分享？是手机。

中国现在已经有接近7亿智能手机的用户了，也正是因为我们对手机的重度依赖，我们有人开玩笑说手机已经成为了我们人类的第207块骨头，我们已经离不开它了，就像我们身边举一个例子，我们公司开会是不允许看手机的，但是总是有同事忍不住隔一段时间看一下他的手机，关注一下他这个骨头上面是不是新的信息，有的时候还会对着这个骨头露出一些微笑。这个因为手机屏幕的存在，我们现在的信息传播变得更加碎片化甚至粉末化的，也是个性更加突出的，在这样的状态下我们怎么才能更好的抓住消费者的注意力。我们有一个小小的创新，我们把大量的精美的版权图片做成了图片杂志，在消费者准备解锁打开手机点亮他的手机屏幕的时候推送给小费者，中间会穿插一些我们的魔图广告，让消费者碎片化注意力最聚焦的时刻获取到最赏心悦目也是他喜好的图片资讯。

聚合了手机端的图片流量之后我们优质内容第一眼位置两个关键角度形成了顶部流量，产品这些顶部流量的图片内容都是非常高品质的，包括新闻类的，时尚类的，娱乐的体育的旅游的等等。这些图片流量顶部的流量是可以怎样被使用的呢？这是我们的时装周的图片新闻，中间穿插了一些时尚产品的广告，结合非常自然的，同时消费者企事业不需要去输入密码，解锁手机开屏的截面可以直接点击跳转详情页做一个深度了解，这里视频等等内容都是可以承载的。

基于这个手机开平魔图我们做了一些更多的展示，视频饮料还有汽车旅游等等行业都是特别适合这个大画面创意精美的媒体介质，我们可以这里去做新品上市的发布，可以特别优雅的讲我们的品牌故事，可以把我们的一些视觉创意做一个更好的传播。未来我们的手机开平魔图也会结合我们的自有数据平台做一个更好的程序化发布给品牌传播带来更多的可能，基于图片内容跟手机开平的结合，我们现在就获得了这个图片内容顶部的流量，我们可以回到消费者注意力的这个本真上来，在这个基础上我们所有的这个营销方法的思考创新就能够成为真正的返璞归真，相信图片的聚合可以带给我们美好的未来。谢谢大家！