2016中国国际广告节·直击广告人

当今世界已经进入一个机器智能分发时代，广告触达用户的方式正在发生改变。用户消费信息行为变化，大量流量已经转向移动设备短视频上。

在“23届中国国际广告节”今日头条的推介会上，今日头条营销中心总经理谭晓博介绍，截至2016年9月底，今日头条已经有5.8亿用户，日活用户超过6300万，单用户日均使用时长是超过76分钟，也就是说现在用户每天在今日头条上会停留45亿分钟，而这45亿分钟都可以转化成广告商业价值。

谭晓博强调，广告分发自动化这一技术的运用让广告投放更高效。未来广告势必是走向个性化的，不同的人看到不同的广告，广告分发会更灵活，像普通内容一样，个性化地展现在每个用户面前，目标用户才能看到品牌广告，更加精准。今日头条现在可以根据大数据给同一个广告做几十版素材，真正做到不同的人给不同的需求。

在智能分发时代，广告信息化是一个趋势。因为个性化推荐，推荐的是信息。而广告也是信息的一部分，它是有商业价值的信息。强行插入的干扰阅读的广告不再是好的模式，广告必须具备可读性才能产生价值。

另外，广告消费正在趋向视频化。随着4G和Wi-Fi技术的普及，用户需求旺，短视频消费终于迎来了加速爆发期，视频广告的形式也会顺势成为新主流。在信息视频化趋势下，短视频广告消费无疑将成为移动营销下一站的风口。因为视频有着天然的优势，就是它比文字和图片具有更好的感官体验，能更高效地传播，并且短视频制作成本和门槛相对较低。针对这一现状，今日头条在短视频层面增强了内容布局。

“在新的技术时代，我们都希望的结果是找对人、推广对，让广告成为一条有用的资讯。这是我们的目标。”谭晓博说。