2016中国国际广告节·直击广告人

Serviceplan是成立于1970年的德国综合性广告公司，其最为中国消费者熟知的相关信息是，它是宝马汽车的全球代理，在不久前的2016年戛纳国际创意节上更是取得了4金2银的好成绩，其中2个获奖作品就是世界上第一个盲人智能手表DOT以及为在德国的难民开发的语言学习应用软件WhatsGerman。

这两个案例都是典型的Serviceplan“创建觉知”的思想体现，也就是在创意中认识到对方的行为和思想——不管是代理公司还是品牌主，或是受众。

在10月22日举行的“2016中国国际广告节国际创意与宏观发展高峰论坛”上，来自Serviceplan中国区的首席创意总监Kathrin Guethoff介绍了“创建觉知”这一创意理念。

“广告就是沟通，它与‘觉知’强力连接。沟通中存在着很多可能。”在Kathrin看来，“相关”是强制性的，所以要在“相关”之外创建“觉知”。一切都是关于人的，工作、同事、客户都是人与人之间的沟通，就是处理人与人之间的事。

Kathrin Guethoff还表示，要为人创建作品，“合作”是核心，DOT便是Serviceplan与韩国初创公司合作的成果，用他们的技术帮助人才实现其想法。而Whats German则体现的是同情，拿出你的关怀。“认识到他人的行为和思想还要做到学习了解我们不太知道的东西，从可持续和增长的角度去思考。最后，在创建故事中，要注意微小的事项也很重要。” Kathrin Guethoff说道。

这种“觉知”理念甚至体现在了Serviceplan中国区的办公室里，如会为喜欢园艺的同事营造“创意花园”，因为Kathrin认为，为同事们创造更多空间就是最为他们着想的方式。