2016中国国际广告节·直击广告人

有这样一家澳大利亚独立代理公司——Cummins & Partners，它赢得了今年美国“超级碗”的电视广告时段，为多力多滋制作了一支“笑果”十足的广告；它将美国著名的威士忌酒品牌成功卖到澳大利亚；它还让美国标志性的Jeep汽车也成为澳大利亚的标志汽车品牌。

10月22日，在2016中国国际广告节国际创意与宏观发展高峰论坛上，Cummins & Partners全球CEO Sean Cummins为大家带来了一场极具互动性的演讲，传递他们的成功创意理念。

演讲中，通过上述Jeep的案例展示，Sean告诉品牌主，传递信息要简单、大声量。“不再要美国式的行为方式，不要再传递美国相关性或者美式话语，而是把它变成具有澳大利亚相关性的品牌。”——经过4年推广，现在Jeep已经成为价值百万的澳大利亚大众品牌。

Sean表示：“我们总是说的太多，并通过一个有趣的实验进行了形象的说明。”当Sean将一个网球抛向一名观众，对方可以顺利接住，而将多个网球同时抛向对方时，结果是什么也接不到。在这里，网球就代表品牌主想要传递的信息。如果说的太多，人们也就不会在意，所以要让信息简洁、令人难忘。

来到中国，Sean还特别讲述了外国人眼中的中国——既古老，又给人带来挑战，又有创业性，最重要的还是人性化的国度。因此，对于中国的品牌主，Sean强调：“应该利用我们自己所创造的这些迷人的中国文化，看这里的流行。不要看别人，而是找到自己的故事。世界需要听到更多你们的故事。”