10月22日，“国际创意与宏观发展高峰论坛”亮相第23届中国国际广告节。论坛上，来自国际广告协会（IAA）的特别代表、前主席法里斯•阿布哈迈德（Faris Abouhamad）为观众带来题目为“全球广告业发展状态和趋势”的演讲，使大家率先了解2017和2018年全球广告开支增长的预估数字。

法里斯表示，在未来两年，全球广告开支预计增长较慢。从地区来看，2015-2018年，西欧和中欧预计增长3.5%，日本为1.8%，俄罗斯和东欧为6.3%；北美、拉美和中东及非洲则令人失望，分别只增长3.1%、2.7%和-5.8%；南亚（包括中国香港、中国台湾、新加坡等）处于增长态势，为2.2%；“快车道”亚洲区预计增长为8.5%——这一增长是由于技术和投资的流入带动的。

针对后两个区域，法里斯特别指出，它们都受到中国市场发展的带动。2016年，中国广告支出将预计增长11.9%，而且，预计2015-2018年，中国对全球广告开支增长的贡献是最大的。法里斯由此给出这样的结论：若将个人消费支出注入其中，那么中国广告行业还会有很长的增长阶段。

从媒介类别来讲，由于程序化购买的发展，互联网广告开支在全球广告开支增长中贡献最大，尤其是移动互联网。根据法里斯所展示的数据，搜索已经向移动转移。预计2018年第4季度，通过移动设备在谷歌上进行的搜索，互联网和电信类别占比最高，为78%，较2015年同期增长28%，其他领域依次为消费电子品及食品、汽车、保险。

全球媒介广告开支中，电视依然占比最大，只不过预计会从2015年的37%下降到2018年的34%。而且，电视与互联网会处于一种开支交替中。

而杂志、报纸等平面媒介开支虽然会继续下降，但由于自主数字产品，它们并没有失去市场。

至于其他形式的媒介，也许要等到下一个新发明出来之后才有可能消失。