2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现

跟海尔合作了很多年，每年都会参加一些广告行业的评奖。此次之所以报送欧安派为海尔做的“干货历险记”案例，是因为对于很多人来讲，冰箱是大家非常熟悉的一款家电，实在很难引起消费者的关注，除非消费者有刚性的需求。

刚好，海尔冰箱推出了一个干湿分组的新功能。这是针对80后、90后的需求而开发的新功能，所以其产品的宣传，面临着吸引年轻消费用户的问题。

在具体执行过程中， 欧安派想到利用了80后、90后比较喜闻乐见的方式展开。比如移动模式，通过移动端触达消费者。另外，考虑到年轻人浏览内容的喜好更愿意接受图文并茂的形式，甚至接受一个简单的小游戏将广告主的诉求呈现出来的方式。这些年轻人的行为习惯启发了欧安派与海尔冰箱的合作内容，就是利用80后、90后的游戏形式直接地告知：海尔冰箱，或者你家里的冰箱，有这种功能。

而且，大家都在说消费升级，其实生活的模式也在升级。通过这种对家电的了解，无形中也帮助到消费者一些生活体验的升级。

总之，欧安派在做的事是，用一种年轻人比较喜闻乐见的形式，触达这部分消费者，最终达到预期的效果。

——欧安派北京分公司总经理谭子怿