（汉威士创意集团CEO Andrew Benett）

在与名人的合作关系中，品牌想要与一切事情产生联系---才华、创意、影响力和观点等等。与仅让品牌与名人的某一方面产生联系不同，我们寻求打造与个人的不同之处建立联系---他或她的独特风格、艺术贡献以及社会影响力。出于这个原因，最有价值的是与那些自己本身就具有强大品牌感染力的名人进行合作。通常情况下，这些名人在他们的主流行业之外也十分活跃。例如，与我们合作的可能是一位声名显赫的艺术家或演员，同时还会设计服饰系列，拥有一个或更多的品牌内容渠道，或者活跃在某个社交活动中。这种名人能够更加深入地与粉丝们进行联系，因为他们之间有更多的接触点---因此，才会有更多的机会建立有意义的联系。

我们一直在监测品牌活动的各个方面。从定义角度看，潮流并没有一个稳定的平台。它们存在着兴衰交替，而且不可控制。其次还要关注潮流的发展态势。某种潮流是否能接触新的受众？能够拥产生出乎意料的效果？是否会变成某种不再反映品牌价值的事物？在任何时候，品牌形象都要强于潮流。你不是将品牌建造在潮流上；你只是在借助适当的潮流加速品牌的增长。