(iV2公司总裁Uli Reese)

创意产业正在缓慢发展中，但确实已经开始对音频品牌营销领域产生了明显的兴趣，但我们仍然有很长的路要走。

目前在此领域没有什么强大的音频品牌，这些品牌也只能被看作是在广阔的音频领域恣意探索的先驱者。因此，此前广告代理公司忽略战略音频营销的事实并没有从根本上改变这一现状。

随着知识基础的不断发展，一些技艺高超的音频营销专家开始涌现。他们拥有强大的实力、广泛的网络、充沛的激情，能够帮助品牌发现他们的声音特性。

简而言之，将品牌特征转化为音频的形象，才是音频代理公司所做的事情。我们释放来自广告主的声音，让它们在消费者的每个接触点歌唱。这是音频在营销中的一项战略方法，重点在于连贯性、一致性以及适合品牌，目标是提升品牌认知价值、记忆性、对品牌价值的信任和品牌存在感。

人们记住音乐的能力是非常了不起的，但是品牌却没能充分将其利用。我发现仍然有很多的营销商没有认识到音乐和音频在品牌营销中能够产生的经济潜力。消费者的决策通常是在潜意识的层面产生的，而消费者的行为变化可以通过利用他们的声音记忆而引导。如果一个品牌能够通过其音频被大众听见和感知，就能够在受众群中产生值得信赖的效果，从而影响消费者的购买行为。

和人一样，在特定的受众和环境下，品牌也拥有某种个性或特色。这也意味着某种特定的风格、或某个特定的外观将会更加适合这个品牌。这一点绝对可以适用到音乐中。在传播中，品牌不应该只使用那些当下流行的音乐。从战术层面讲，即使品牌或许在短时间内能够通过这些音乐获得一定的提升，但是人们也不会因为某首流行音乐而记住那个品牌。作为一个品牌，你应该识别你所用的音乐所传达的某个特定的风格或特殊的情感。开始定义你所选用的音乐所蕴含的流派、风格。这并不意味着你不能追求某个喜欢的授权协议。但是音乐应该适合一种模式，即你的消费者们能够识别出的特色，使他们能够信服。当你的音乐选择更加国际化，且拥有长期的焦点和重心，那么你就已经实行了战略音乐营销了。