（睿狮美国公司副创意总监 Blake Winfree）

在我们的这个行业中，一些最佳的作品源自明确的洞察力、有煽动性想法以及技艺精湛的执行。为了创作作品，我们经常会从全球不同的文化和次文化中借鉴一些洞察和适当的趋势。我们希望这样的作品能够不止激发人们的回应，同时还要具备一定的可分享和传播的能力。我认为如果广告公司能够更多地反映这些文化，那么我们产出的作品就会更加丰富，更能够满足这些标准。在其它创意活动中尚且如此，为什么广告不行呢？试想如果音乐或烹饪艺术中没有多样性，只是由一些相同风格或具有相同背景的人进行创作，那将是多么一件可悲的事情。果真如此，很多的声音、色彩和纹理就会缺失。所以我相信，如果我们行业的多样性问题能够找到一个转折点，那么这些想法就会变得更大、更具感染力、更有包容性和文化特点。

如果一定要说一条与创意有关的要素，那么我不得不承认，“允许失败”这一点对于创意来说是非常重要的。这绝对是一句纯粹的真理。在我看来，如果能够为创意人进行的各种试验开绿灯，不予以阻拦，以及如果探索发现的过程可以对抗某些形式的真理或是共同的价值观，能够大大提升产出的潜力。我知道这说起来容易做起来难，但是这两点一直是影响我创意的最关键的因素。