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【摘要】超级碗已成为美国全国性节日，人们一边看美式足球，一边大吃大喝。不过和感恩节不同的是，这次大家和朋友们在一起。

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但是我们为什么都要看这场比赛呢？

虽然互联网把我们和外部世界联系在一起，但它同时也是造成这种兴趣、信仰碎片化现象的最大推动者。即使品牌营销人员开始质疑电视的价值，即使他们认为电视应该消失，电视依旧是提供这种稀有的共同体验的途径。

然而可惜的是，很多这种共同体验经常是在悲剧发生时才被大家注意到。回想一下9·11，即使这件事对绝大多数美国人没有产生直接的影响，但是这种共同的、发自内心的体验让我们彼此靠得更近。

电视里播出的超级碗恰好给了我们一个享受共同经历的机会——从比赛本身到中场休息时的广告。

可以预计，美国几乎一半的人都会观看超级碗。由于这么庞大的观众群体非常罕见，500万美元买30秒的广告实际上是一个非常合理的价格。按照千元成本计算，这个价格不会超过黄金时段热门节目的广告价格。而且在中场休息期间播出广告，意味着不管是赛前还是赛后，网站、博客和电视节目上都会谈论这些品牌。

随着广播电台、有线电视节目和卫星电视的不断分裂，从商业角度来讲，能聚集如此众多观众的单一活动实在是非常罕见、非常有吸引力。不过这种吸引力不仅仅是对广告主而言，对我们所有人来说都是这样。如果我们知道其他人在看超级碗，我们也想要看。我们可不想被排除在外。

不过我要说，超级碗对于品牌来说最大的价值在于成为这个罕见而又独特的共同体验的一部分。在看比赛的同时，我们知道其他人也在看。这是一种能将我们联系在一起的纽带。我们很多人还记得乔丹对决拉里伯德的麦当劳广告，我们也曾和辛迪·克劳馥（Cindy Crawford）一起享用百事可乐。

但是，这些广告让我们记忆深刻的原因绝不仅仅是创意。对于这种体验最具说服力的观点就是我们知道其他人也在看，我们迫不及待地希望第二天能够和别人谈论起这个广告。

这让我们所有人都感到安慰。这就是我们为什么看超级碗的原因。

另附乔丹VS拉里伯德广告：