（更多超级碗内容：http://www.maad.com.cn/index.php?anu=subject/news_list）

【摘要】针对美国第50届超级碗比赛，谷歌正在进行一项新的广告产品测试，即让经销商根据电视直播中的相关时刻提供实时广告。

图片来源：网络

这些广告将投放在谷歌旗下的YouTube以及谷歌显示广告网络中的几千个App、200万家网站上。本来Twitter是品牌主们今年进行实施营销的平台选择，谷歌打算借这个新产品与Twitter争抢生意。

广告主Wix.com网站除了购买了CBS电视台超级碗转播中的传统电视广告时段，还将率先使用谷歌实时广告，与去年一样他，他们不只是投放了一支30秒电视广告，而是进行一次大型数字推广，这是一次大活动。此外，康卡斯特电视公司也将会在颁奖礼上推出实时广告。

包括体育视频游戏品牌EA Sports在内的多家经销商都参与了这个新广告测试。现在谷歌正在扩大参与者，计划于今年底在更大范围内推出实时广告服务。

在实时广告中，经销商需提前规划好投放内容并上传创意，强大的实时插入能力使广告在重要时刻发生时或刚发生过后发布。品牌主通过在规划内容中添加图片、覆盖文本等组成部分，以对某些事件作出反应，发现话题。因此这个“实时”与Twitter不同，有时品牌在Twitter上发布的实时内容是匆忙间创建的。

随着广告主尝试在Twitter上加入大型消费者对话，实时营销成为近几年的热门理念。经销商可以做到在大型文化事件和“微时刻”中面向受众做出实时反应，与他们产生共鸣，这在很多平台上都很普遍。实时营销也产生了各种好的效果，消费者们只关注那些及时传递信息的品牌。

谷歌代理解决方案总经理Tara Walpert Levy说，他们的实时广告特别之处还在于视频和显示广告都带有强大的及时插入能力，并且到达的是有意义的消费者。接下来还有多个大型电视盛事，包括奥斯卡、奥运会和美国总统竞选，所以经销商还有插入事件的机会。

人们对超级碗数字内容消费的兴趣与日俱增，为了在2月7日比赛之前就利用到这一点，YouTube还将在2月2日通过YouTube AdBlitz频道发布节目《How to Win Game Day》(如何赢得比赛)。节目中包括YouTube知名创建者的内容，比如美食节目创建者Hannah Hart会曝光他在看比赛时最喜欢享用的美食。AdBlitz频道推出8年来，作为超级碗广告的补充资源，此次将进行优化加强，让观众不仅能看广告、分享广告，还能为广告投票。现在该频道已经开始播放超级碗广告预告片。

据统计，去年提前在网上发布的完整超级碗广告观看量比未提前发布的观看量平均多出2.2倍，社会化平台分享量多出3.1倍。

（本文信息参考AD AGE、ADWEEK、MARKETING LAND）