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【摘要】尼尔森研究证明，在经销商所垂涎的千禧一代和美国西班牙裔方面，Facebook是比电视到达量更高的媒介。

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现在，尼尔森利用Homescan消费者小组和受众策略工具，进行了一项大范围研究。研究表明，只购买Facebook广告的广告主在每小组中所到达的人数比美国10个收视最佳的电视网所到达的受众人数总和还要多。同时购买Facebook和电视广告所到达的人数要更多。

千禧一代和西班牙裔是美国人口中增长最快的两个群体，因此也是各类品牌主最渴望的受众。他们也是最有可能有家庭、有孩子的人，因此包装品牌经销商尤其对他们感兴趣，如尿布、食品等家庭用品品牌，这些都是有孩子的家庭买的更多的产品。

“如果你是包装品牌经销商，这就是一个市场准入点，人们都朝这里走，到达这些消费者的最好方式是利用他们随身携带的设备——智能手机。”Facebook全球消费者洞察总监Erin Sills说。

尼尔森的研究发现，在一个典型月中，只投放电视广告可以到达12.2%千禧一代消费者（前10佳电视网），而只投放Facebook可以到达14.2%；西班牙裔的这一比例是16.3%和17.5%。

两者结合的千禧一代到达比例是69.3%，西班牙裔是61.2%。只投放Facebook广告所到达的千禧一代在包装品上的开支为26亿美元，西班牙裔的相同开支为39亿美元，这仅仅是这半年的数值。

“典型月”中Facebook与10佳电视网比较数据

“要记住，Facebook主要是个移动平台，移动不是正在到来，它就在这里。”Sills这样解释Facebook到达率。

Facebook单独到达的人数比电视多，尽管美国人看电视的时间仍比看Facebook的时间要长。美国用户每周使用Facebook的时间不到5小时。千禧一代看电视时长虽然在缩短，但每周所花费的时间接近28小时，“婴儿潮”一代是47小时。

尼尔森研究还发现，千禧一代和西班牙裔比其他人的品牌意识更强，也更容易换品牌，因此也造成了大型快消品牌市场份额的消退。57%的千禧一代喜欢逛商店搜寻新鲜有趣的产品，44%的西班牙裔表示喜欢多样性，所以经常换品牌。

千禧一代所在年轻电视观众群体中，77%人称喜欢尝试不同类型的美食。

毫无意外，千禧一代网购的可能性更高，在购物前比其他年龄群体所做的产品调查时间也更长，而且主要在网上做调查。一半的千禧一代称他们通过实体店以外的信息源发现新产品。

“这个研究给我们的提示是，发现这些消费者的最佳方法是数字化渠道。”Sills说。