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【摘要】4月23日，在TouTube庆祝首支视频上传10周年之际，Facebook也送上了一份大礼，宣布推出品牌视频项目。这太虐了！

Facebook与CreativeShop（Facebook内部代理公司）合作推出了名为Anthology的品牌视频项目。参与该项目的不乏一些发布商以及数字视频制作方，比如Vice, Vox Media, Tastemade, Funny or Die，ElectusDigital, Oh My Disney以及《洋葱报》。

Anthology项目的商业模式与典型的品牌内容交易模式相似。广告主付钱给发布商或者制作公司，为品牌制作一支或一系列视频。然后品牌带着视频找到另外一家发布商（通常是YouTube），把视频当作广告发布出来。

不过Facebook发言人称，Anthology项目要求广告主必须在Facebook上发布制作的视频内容。此举能帮助Facebook去篡夺YouTube在数字视频广告领域的地位。

其实，Facebook正在追赶YouTube，它已经成为消费者观看数字视频的场所了。Facebook称，其用户日平均视频观看量为40亿次，比去年9月份的10亿次有大幅增长。YouTube不再公布每日视频观看量，但是在2012年1月份，YouTube称每日视频观看量为40亿次。

据悉，Facebook不会与发布商/制作方平分Anthology交易的收益。Facebook收取品牌在Facebook上发布广告的费用，发布商/制作方收取品牌支付的制作费。此外，发布商还可以让广告主在自己的网站上发布通过Anthology项目制作的视频。利用这种方式，发布商可以额外获取一部分收益，而且无需跟Facebook分享。

当然，广告主也可以把这些视频广告发布在非Facebook网站上，比如YouTube,雅虎，Hulu或者Liner TV上--广告主会最终负责视频的发布渠道。

几年来，Facebook一直和品牌以及发布商合作，从事品牌视频内容的创作。这项工作可以追溯到Vice与百威啤酒合作的“Made for Music”以及Vice与汉莎航空、Bose的合作。随着Anthology项目的诞生，Facebook将这种合作列为了正常化的工作。

不过，品牌也可以抛开Facebook，和其他社交媒体做同样的合作。既然如此，为什么非要和Facebook合作呢？因为Facebook手里握有一大批数据，它知道人们喜欢看什么类型的视频。参与到Anthology项目的公司可以利用Facebook的数据，明确他们为广告主所开发的广告内容。