人见人爱的“唐僧肉”

近两年，“节目”的价值被一再刷新。

《中国好声音》（以下简称“好声音”）已经播出了三季。虽然唱歌类节目已经呈现审美疲劳，但该节目依然吸金13亿元。其冠军争夺赛前60秒的V1钻石广告位，更以1070万元成交，刷新中国电视史单条广告成交价格纪录。而这已经是《中国好声音》历史上第三次创造奇迹。

与上一部《舌尖上的中国》不同，央视热播的《舌尖上的中国2》（以下简称“舌尖2”），不仅引起人们对节目以及中国美食的极大兴趣，更掀起了营销风暴。借助节目的传播效应，多少家餐饮企业和电商品牌从中赚得钵满盆满。

再看《爸爸去哪儿2》，不仅承继了上一年的亲子大热局面，还让搭载其中的各品牌收获良多，更因为品牌主竞争，在客观上打造了亲子节目集群。

《爸爸去哪儿》萌娃魅力无边

在《爸爸去哪儿》现身荧幕前，并没有人能预见到亲子类节目可以如此火爆。从某种程度上说，《爸爸去哪儿》第一季的冠名商以及在节目初期就进行投放及合作的广告主，获得高性价比回报多少有些意外。而到了《爸爸去哪儿2》，各品牌几乎是在抢夺植入位置，水涨船高的宣传费用让很多品牌不得不退而求其次，寻找其他类似的资源。

众多亲子类节目因此而诞生。根据不完全统计，目前各卫视总计推出的亲子类节目近20档，直接和“爸爸”有关的就有好几档，比如浙江卫视的《爸爸回来了》、青海卫视与贵州卫视合作的《爸爸请回答》等。此外，针对儿童的节目《疯狂的麦咭》、《人生第一次2》等也都取得了不错的收视成绩，得到了品牌主的垂青。

金鹰卡通年初推出的《疯狂的麦咭》因为收视成绩不错，于年底推出了节目大电影

有观点认为，“好声音3”创新不足，《爸爸去哪儿2》也难有新意，于是湖南卫视安排校园成长秀《一年级》接档，让看惯了爸爸和萌娃四处旅行的观众将视线焦点转移到，校园、课余爱好等方面。在发布会上，湖南卫视明确表示，围绕着教育、亲子等高社会关注度的热点话题，该节目的推出仍会引来目标收视人群的关注。

由此可见，只要市场需要，各卫视肯定会把“唱歌”和“亲子”两大2014年电视总结节目的绝对主题开发到底。

在当下这个互联网时代，如果还将节目视为电视的专利，就未免太狭隘了。从播放角度，只要划清各自权益，从网络渠道得到的观众即影响会更多、更大。

爱奇艺在运营《爸爸去哪儿2》时，不仅收获了品牌巨额的网络冠名和各类形式的广告费，更在该节目的基础上“改造”出多档类似节目，消化了更多品牌投放需求。不仅如此，受《爸爸去哪儿2》盈利模式的启示，爱奇艺正式提出自己的商业自制战略。

爱奇艺商业自制中心总监袁嘉露向《现代广告》杂志透露，由于竞品限制，像蒙牛这样的品牌不可能投放《爸爸去哪儿2》。在《爸爸去哪儿2》确定在爱奇艺平台播放后，蒙牛品牌遂与爱奇艺展开合作，量身打造了大型亲子类互动节目《生而闪亮》，借助亲子热吸引受众关注。

在此基础上，双方展开了更多的商业定制合作。比如7月上线的品牌微电影《最好吃的饭》，讲述老母亲与女儿之间的亲情故事。这段由真实故事改编的短片上线10天，在各平台点击量超过1.8亿次，微博转发22.4万，评论1.9万，点赞5.5万。

从《爸爸去哪儿》的热播到《最好吃的饭》的火热，表面已经看不到二者的联系。而熟稔综艺节目利益链人的明白，这正是节目价值的最大化。看似没有任何关联的两件事，之间被一条利益链紧紧衔接为一体。

此外，今年新鲜推出的节目——《最强大脑》、《如果爱》、《十二道锋味》、《女神的新衣》等，也都给了受众耳目一新的感受，并广泛引起热议。

从内容价值延伸到制作、招商、衍生品等环节，综艺节目的产业链越来越长，涉足其中的产业、企业也越来越多。电视台、网络公司、节目制作公司、广告公司、影视公司、经纪公司、娱乐公司……当然还有大量希望借名牌节目宣传的品牌主。为得到更大利益，这些利益方冥思苦想、反复考量，只为选中一档可以将自身利益最大化的节目。