9月14日，“2022互动创意奖&媒介营销奖”终审在金茂北京威斯汀大饭店举行。

本次终审采用线上+线下结合的评审方式进行，29位评委汇聚一堂对入围终审的238个案例进行审阅。经过多轮评选和评委讨论，最终五项全场大奖突出重围，分别是：

互动创意全场大奖

张朝阳的物理课

提报公司：北京搜狐新媒体信息技术有限公司

媒介营销全场大奖

一百位女孩，一百种美！——多芬&「送一百位女孩回家5」整合营销合作案例

提报公司：搜狐视频

公益广告奖全场大奖

地球上最治愈的星空

提报公司：F5

内容原生营销全场大奖

知乎高赞好物100「3021年博物馆白日游」

提报公司：知乎

新区域营销全场大奖

厦门中山路·X50新国潮新国货社区文化活动

提报公司：厦门新格文创产业有限公司

除了评选出金、银及全场大奖外，各位评审在现场也畅谈了关于行业趋势的洞察。

互动创意奖评委主席、英扬传奇创意群总监盛朔谈及目前行业的现状表示，“我们的行业一直在变，充满了不确定性，节奏越来越快，传播多手段多元化、碎片化，人群越来越细分圈层化，同时科技的参与度也越来越高，因此内容也从以前的单向输出，到现在更注重内容的共创。越来越多大品牌通过公益广告体现品牌的社会价值。但是有一点是永恒不变的，创意仍然是灵魂。”

搜狐公司市场副总裁曾怿担任此次媒介营销奖评委主席，对于这个赛道的特点，她表示，“5G、VR、AR以及人工智能等技术的快速发展也给媒介平台带来新的机遇与潜力，借助技术的力量能让品牌与受众沟通的渠道更为多元，很高兴能够在本次大赛中看到这些新的技术变革不断推动行业稳步向前。”

TOPic&Loong创始人兼CCO龙杰琦依旧是今年的公益广告奖主席，他表达了关于公益类的几个获奖案例的认可并说道:“作为一个公益广告，除了宣传之外，最重要的是关注它的实效。做公益是为了解决问题，能帮助需要帮助的人。即使是一个朴素的创意，也是可以有实效的。”而关于广告营销行业未来需要解决的问题，他提到，希望能把国内的创意讲出去，让更多人理解，这其实很难的事情，但我们需要将国内先进的营销方式、营销平台所带来的创意思考给更多人带来启发。

知乎公司商业策略及招商总经理张炎担任本次大赛的内容原生营销奖主席，他表示，本次大赛中一些案例能够把技术与商业价值适宜结合是一个乐见的现象。而在本次大赛的评审中，他也看到一些趋势，比如所有案例中讲产品内容的比例在提升，通过产品营销向上做品牌价值提升，这也是市场上的一个显性趋势。另外，他提到，“近来也能够看到一些品牌做新品营销时，也希望寻求产品溢价。”

本届大赛新设赛道“新区域营销”，评委主席由经观传媒副总裁、现代广告杂志社总编辑郭宏超担任，他认为区域营销核心还是要把文化元素及整个区域特点要更好地体现出来。“区域营销一定要善于发扬传统文化，切忌生造。”

阳狮集团中国Digitas北京董事总经理杨震从参赛的作品中观察到，当前品牌主对广告内容提出了越来越高的要求，营销活动轻量化且崇尚品效合一，“所有的作品与消费者洞察以及市场的变化、媒体环境变化结合得非常近，很多平台推出了自己的人货场新玩法，不断帮助品牌主更好地与消费者进行有效沟通。”

映天下首席执行官兼 DTC Lab主理人艾勇提及了关于本次大赛的评审感受，“我们的奖项中分类做得很细很系统化，而且有一些新的技术应用以及具备互动性、前瞻性的内容。目前就短视频直播的整个链路来说，其实已经形成了一个大的营销闭环，效率很高，甚至已经变成了很多企业的标配，这也是在存量经济下品牌们为数不多的增量机会，我们未来可以关注下这方面的价值。”

搜狐视频内容合作中心总经理及广告销售中心总经理陆那宁表示，虽然当今时代在不断变化和发展，但是好内容的标准仍然要契合消费者的兴趣点，其次要适应新的平台和内容场景。 “在这次的评审作品中，看到了很多适合当下环境和趋势的内容，融合线上和线下的因素，内容的形式也在不断创新，直播和短视频都可成为好的内容。”

新格文创产业集团董事长苏晓东第一次参与互动创意奖&媒介营销奖的评审。“很多维度，也很丰富多彩，在本次评审的诸多案例中我很开心能看到当代艺术包含音乐、数字艺术等与广告传播的融合，融合后品牌方与广告操盘方、策划方以及用户之间形成了更具备内涵与可持续的新链接，透过一些案例我也看到了地方元素与地方文化。”他提到，从线上到线下、更加注重体验感与叙事方式和逻辑，是未来文旅IP营销的拓展方向。

京东零售营销与商业化中心运营支持部负责人陈雷提到，在疫情的挑战下，非常感谢线上线下评委以及组委会付出的努力。同时，陈雷结合自身观察与评审工作，谈及了关于广告营销行业的几点趋势与可拓展空间。“首先是整合营销能力，还有很大空间可以做，不断进行深度数据挖掘与整合。其次是与网综、娱乐节目等的联合还有很大的可挖掘空间。另外包含元宇宙、新的IP、区域型营销的比重在不断增加，是未来可以关注的一些方向。”

“大家都说如今是ESG的时代，这对很多品牌来说是有可以充分发挥的空间。像腾讯、阿里、百度这样的大企业，每年也会利用技术，结合自己的资源，打造了很多新的事件。这也是我们营销传播发展到一定阶段，必然会发生的趋势”，F5首席创意官范耀威继续说道，“过去我们说做传播就是鼓励大家买买买，或者是做一些刻意讨好消费者的一些事情。当下的社会大众不光看你讲了些什么，更在于看你做了一些什么，越是大的企业，越应该体现自己的社会公民这样一个角色，去帮助这个时代，帮助这个社会改变存在的一些问题。同时也让我们创意人有很大的空间与企业一起发挥我们的想象力解决全球的问题。”