2017.07现代广告


独家专题·泛二次元营销:品牌年轻化利器?

作为全球最大广告主之一,宝洁的各种营销动作一般都走在行业最前边,但在跨界二次元这件事上,它的反射弧似乎有些长了。


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特稿:现代广告独家解读国家工商行政管理总局 2017年广告经营额权威数据

尽管形势复杂,但全行业稳中有升   2017年中国广告经营额攀升至6896亿元


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海外来鸿·Deloitte Digital首席营销官Alicia Hatch:大胆踏入处女地 

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Alicia Hatch曾在微软公司推动了技术、娱乐、零售和营销融合下的创新,来到德勤后帮助创建了公司旗下的综合性创意数字咨询公司Deloitte Digital。作为首席营销官的她,任务就是带领客户将策略到执行这个过程与前端体验相连,帮助其在数字时代实现真正的转型。

她强调,在这种转型中,营销起着核心的作用,同时,现代营销又比以往更需要策略性。这时候就不能仅仅靠用广告来吸引大量注意力,而更应该注重核心商业战略能力的创建。在这种大环境下,新型广告公司拥有更丰富的深入商业核心的能力,并能够在后端制造变革,这让品牌逐渐看到与这类公司合作所带来的利好。

作为首席营销官,在这个转型时代也应该注重新能力的的构建。Alicia Hatch认为,这个职位的任期在缩短,在这种情况下,只有掌握了大数据的利用方法并懂得技术、能够讲述好商业语言,这样的人才能够走得长远。

在营销理念上,Alicia Hatch重点强调的是将“人性”保持在中心位置。Deloitte Digital也总是先从“人”开始,根据其需求采纳正确的技术,最后所创建的客户体验一直都要置于中心,这样才能取得人们的信任,从而也成就了品牌增长。


完整内容详见2018年第7期现代广告杂志(4月15日刊)




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由中国广告协会主办的中国广告长城奖,是中国广告业权威且有影响力的国家级专业奖项。

媒介营销奖,专注于表彰那些善用媒体,富有创意,并为广告主的营销创造最佳回报的营销案例。                  互动创意奖是中国广告长城奖的一类,自2003年开始,专注于表彰那些善用数字技术与媒体,创造富有商业价值和用户吸引力的广告创意。



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