独家专题·全线出新 活力初现——2017年中国广告业生态调研报告
2017年，中国广告、营销行业的基调发生了不小转变。行政层面，国家有关部门加强了对各行业领军品牌的宣传，品牌不仅承担了广告主门面的角色，更成为了国家的名片。这也促使广告主不仅在内容战略、媒体战略、评估战略三方面全面进行了升级，还在变革自身组织结构的同时，带动了广告公司、媒体的变革。
调研数据显示，2017年广告主的营销、推广投入呈现显著回暖趋势，营销推广费用占比七年来首次破9%。基于广告主营销投放费用的回升，以及媒体自身转型的突出成效，媒体广告收入呈现出上升态势。
随着影响力的提升，2017年传统媒体作为营销通路的作用更加凸显。此外，广告形式和内容的不断创新也使得媒体提供的广告服务更加符合广告主的期待，进一步吸引广告主加大投放。
同时，广告公司整体营收也呈现小幅回暖趋势。各类广告公司基于自身优势寻求发展道路的举措收效显著。比如，户外、广播等回暖给这些领域的龙头代理公司的业务增长提供了很大助力。
随着广告主、媒体、广告公司更加深入地融合发展、协同创新，相信2018年中国广告市场将会更加异彩纷呈。
人物专访·伍雷：整合催化剂
2016年10月，汉威士媒体集团宣布，任命伍雷为其大中华区首席执行官。近一年后的2017年7月，借由汉威士集团“Together（紧密合作）”战略在全球的实施，伍雷又从汉威士媒体集团大中华区CEO 被推到了汉威士集团大中华区CEO 的位子上。伍雷说，“过去， 大家只是强调了连接。特别是在媒体策划购买的过程中，被强调的只是让消费者有多少机会看到广告。而‘有意义的连接’的出发点则是广告能否对客户的最终业绩产生促进。”
海外来鸿·MullenLowe伦敦执行合伙人Tom Knox：广告也是一场辩护
身兼两职的Tom Knox，其中一个身份是MullenLowe 伦敦公司的执行合伙人，另一边，他还凭借自己丰富的圈内经验积极参与了行业组织英国广告从业者协会（IPA）的各项活动。Delaney Lund Knox Warren（简称“DLKW"）是Tom Knox 与同事共同创立的广告公司。在成长为英国最大的独立代理公司之后，DLKW 先后与Lowe and Partners 公司、Mullen 公司合并，成为一家大型整合营销沟通公司，其客户包括英国广播公司、都乐、联合利华等。
如今，已经成为全球知名广告人的Tom Knox 仍然坚守在这家公司，然而正是由于公司经历的变化太多，让Tom Knox 并没能在同一个职位上待过太久。但毕竟，Tom Knox 拥有多年的从业经验。经验告诉他，彼此的尊重和友爱才能造就优秀的创意团队。关于公司独特的运作方法、如何影响了创意生产等，Tom Knox 都给了读者很好的启发。在面对“技术大时代让人们陷于困惑”这个问题时，可以看出，英雄所见略同，Tom Knox 同样这样告诉行业：挑战即是机遇！
