2017.22杂志

   独家专题 ·2017点滴巨变——“2017品牌广告营销效果调查” 分析

2017年,造成了天翻地覆改变的不是惊天动地的大事件,而是一点一滴的微小变化。

比如,高频投放或将失色,优质内容主导效果综艺 IP,是选择一时风光还是选择持续健康……通过本次调查回收的1059份调查问卷本刊希望借此帮助品牌找到用最少的投入换取最好的营销效果的方式与方法。

本届调查中唯一不变的,是作为广告、营销的第二传播落点,互联网传播已成标配,各品牌、广告 公司、媒介对互联网传播的研究,越来越深、越来越专。 而围绕着第二传播落点,一切的一切都在改变。 比如,在“2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖终审现场,围绕营销的意义、价值与媒介的本 质等问题,就发生了激烈的争辩,并由此统一了认识,明确了前进方向。



人物专访·刘山好作品总是被逼出来的

美术专业出身的刘山对自己的身份定位是创意人,不管是在广告领域还是电影领域,他的作品永远都在寻求突破,而他广告生涯 的开始不仅是一种突破,也是来源于自己的不安分。而最近因为创作出了《三生三世十里桃花》中美轮美奂的视觉设计他再次吸引了观众的眼球。

纵横广告圈30余年,虽然时间在刘山的身上 留下了痕迹,但他的内心还是像一个年轻人一样,充 满了对唯美、浪漫、美好的事物的追求。



海外来鸿·全球喜力®品牌高级总监Gianluca Di Tondo 匠心酿造无酒精饮品

20177月,喜力啤酒为其在年初推出的首款无酒精啤酒产品 Heineken0.0(喜力0.0)开启宣传,打出“Open to All(面向所有)的 口号。 就像全球喜力 ® 品牌高级总监 Gianluca Di Tondo 在接受《现代广告》采访中所说的,“Open to All”意在表现包容性,说明 Heineken0.0是面向所有不希望在特定场合饮用酒精的男男女女开放的品牌。 宣传上,被喜力视为竞争对手的并非其他啤酒品牌,而是所有非酒精类饮品该新产品的目标是面 向更多新的消费场合推广。目前 Heineken 0.0在欧洲等共16个区域市场推出,并取得了喜人的成绩,为喜力2017年上半年7% 的整体增 长作出了重要贡献。

为喜力效力17年、曾为喜力意大利赢得过十多个戛纳狮子奖的 Gianluca Di Tondo,现在负责公司从整体策略到沟通、创新等全球层面 的各项市场工作。从活动的早期成功出发,热衷于创新的 Gianluca Di Tondo 明确强调,现在的喜力要跟随消费者的步伐,提高对无酒精 饮品类别的重视程度。

 


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