独家专题 · 争而后明——2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖侧记
2017年10月11日下午，北京东方君悦大酒店一号宴会厅传出此起彼伏的争论之声。
这是2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖终审现场的一众评委正在为媒介营销奖的全场大奖归属交换最终意见。
“我希望大家可以再讨论一下，明确全场大奖的标准是什么？”随着2017中国广告长城奖媒介营销奖评审主席、一点资讯副总裁付继仁临时抛出的这个问题，评审现场顿时炸开了锅。
秉承着提升行业整体水平、引领行业发展方向的原则，2017中国广告长城奖互动创意奖和媒介营销奖两个全场大奖的归属最令人期待。辛苦了一年的广告人正焦急地等待着一个证明，一个肯定自己实力的证明。而作为大赛的评委，肩上的担子则非常之重，毕竟，他们所投的每一张票，都将左右全场大奖的归属，进而体现出这个中国互动广告领域的趋势与未来。
来自大赛主办方的感受是，今年的大赛是流程最顺畅、操作最娴熟的一年；而来自现场的情况表明，今年的大赛是各位评委争辩最激烈的一年。但是在主办方眼里，争不是坏事。因为，评委的争论并没有让大赛的主旨偏离，反而让各位评委、各参赛公司、选手，统一了一些认识、认清了一些方向、看准了某些问题的实质。
围绕着“提升行业整体水平、引领行业未来发展”的大赛宗旨，无论是针对何种问题、何种观点的争论，都是对大赛本身有利无害的。真理只会越辩越明。而本届大赛最后针对“媒介”“营销”的激烈争论，更是充分证明大赛真正举办“媒介营销奖”的本真，做到了真正从媒介、从营销的角度出发，审视案例。
路漫漫其修远。2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖的评选只是中国广告行业的一个缩影。不管是现在还是未来，中国广告行业将永远处于“上下求索”的精神状态中。
人物专访·IMS李檬：让天下没有难做的营销
1977年出生的李檬今年刚好40岁，不惑之年的他对未来的方向更加清晰——全力投入“双创”（大众创业、万众创新）服务。李檬认为“双创”是国家非常重要的政策，企业一定要符合国家的这种战略。中小经济活跃了，整个国家经济才能更好地活跃起来。
具体说就是，IMS 接下来要全力扮演好自媒体创业者和中小企业之间的桥梁角色。一方面为内容创作的人提供服务，帮他们找到合适的客户，进行内容变现；另一方面为中小企业提供性价比高的社会化营销方式，给它们带来生意，让它们能够赚钱生存下去。
“迪士尼的使命是让人们快乐、阿里的使命是让天下没有难做的生意，IMS 的使命就是——让天下没有难做的营销。”李檬说。
海外来鸿 · 凌仕全球副总裁Rik Strubel：引导男性“发现你的魔力”
凌仕全球副总裁Rik Strubel通过《现代广告》告诉读者，虽然全球环境已经发生变化，但人们还是会对有相关性的、娱乐性的以及有用的东西产生兴奋感。这一点一直都是品牌的强大力量。凌仕是一个全球性品牌，所以不管我们做什么，都要确保讲述我们男性消费者的语言——凌仕想要与他们同在并帮助其成为他们想成为的那种男人。为了与消费者相连，我们以全球性理念和策略开发活动，并且能够针对每个市场进行定制。
这些可以通过选择正确的本地合作方以及与本地影响力人士合作来实现，这样可以保证信息的相关性。因此，凌仕在Z 世代出现的地方去接触他们，同时也给他们指出新的道路。
