2017年第19期杂志

独家专题 · 以短见长——风口下短视频

2011年,短视频App快手和秒拍相继面世。之后几年,美拍、小咖秀、一条、火山、抖音等被受众熟知的应用也纷纷冒出来抢占市场。几年时间,短视频就成为了资本市场的新宠,多家短视频类自媒体/应用获得融资数额在千万级甚至亿级,其中有优质短视频内容IP,也有短视频制作与社交分享工具。

旗下拥有秒拍等产品的一下科技全国销售总经理涂晖认为,短视频平台其实是“社交平台+娱乐平台”。他还表示,“目前短视频处在爆发性增长期,接下来短视频将走向专业化、垂直化和精分化。”

有业内人士分析指出,短视频的“粉丝数”并非资本唯一看中的要素,他们更青睐可以深度服务明确读者群体的能力,即从关注者到用户的转化效果。

 “短视频行业几乎3个月就是一批新观众,内容产品的发展像抛物线,这就需要在内容品牌矩阵方面有精细的规划。比如有30%的品牌在高峰期,还要有30%的品牌在成长期。”新片场商务总监马新表示,短视频的运营重点是持续产出高质量的内容产品。

  同时,短视频平台秒拍的频频动作也是行业繁荣的佐证。2月,秒拍推出MCN机构榜,目前该月度系列榜单已成为短视频行业评价内容质量的重要风向标;3月,秒拍母公司一下科技建立成都移动视频创作基地,为短视频创业者提供场地、设备、培训、媒体等支持服务以及运营支持;4月,秒拍推出首季“金栗子”奖鼓励创作者……

 可以说,优质内容眼下已成为各家短视频企业争夺的重点,更决定着短视频“创业”的成败。

 

  人物专访 · CHOCO巧豆传媒符玉清:临渊羡鱼不如退而结网

CHOCO巧豆传媒创始人兼CEO符玉清表示,“内容领域,没有所谓的行业规则,哪里都是赢家引领新玩法。”正是看中了这样一个“没有规则”的不成熟市场,符玉清萌生了创业的想法。在创立巧豆之前,符玉清在娱乐媒介领域已经耕耘了18年。现阶段巧豆的两大业务分别是品牌营销管理和内容生产开发。他说:“内容制作涉及的项目开发与投资、艺人管理、宣传发行,是我们当下的重中之重。”


   海外来鸿 · IBM iX:用设计思维帮客户转型

IBM公司的内部数字代理IBM互动体验(IBM iX)以新兴姿态登上世界数字代理的大舞台,带着成为“全球性机构”的野心以及“跨界整合”的优势,在为客户提供数字化和实体体验结合工作上大展拳脚。

面对《现代广告》,IBM iX全球及美国负责人Paul Papas首次介绍了该公司的成立背景和运营特色。通过他的介绍,相信我们对于先进代理模式、当前行业环境变化、企业数字化转型以及最新体验设计解决方案等都有了更深入的了解。


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