今年的520营销，不止甜蜜 | 节点案例

六六 2022-05-20 11:15

今年的520品牌营销，比往年来得更温和些。我们依旧关注到许多年轻人对于这一节点的重视，以及体验需求的提升。在多重洞察下，品牌们从“甜蜜”这一词汇出发，看到了关于用户的更多维度

今年的520品牌营销，比往年来得更温和些。我们依旧关注到许多年轻人对于这一节点的重视，以及体验需求的提升。在多重洞察下，品牌们从“甜蜜”这一词汇出发，看到了关于用户的更多维度。

探探 × 箭厂视频聚焦“世界上最大的少数群体”

今天是520，也是全球无障碍宣传日。双重契机下，探探联合箭厂视频发布《爱无所忌》系列短片，直面社会偏见。在首期《我们是残健伴侣》中，探探邀请到两组残健结合的伴侣，分享他们的恋爱，让更多人了解残障群体并且给予相应的理解与鼓舞。

网易云音乐带你测恋爱MBTI人格

520之际，网易云音乐与MBTI创始机构The Myers-BriggsCompany 合作推出恋爱MBTI人格测试，包含吸引力法则、恋爱雷区等，基于16型人格理论的恋爱测试精简为7题，聚焦当下的恋爱人格。

杜蕾斯首部恋爱微综艺《感官全开，极致 520》

520 前夕，杜蕾斯和美团在街上进行了路采，收集了很多对情侣和恋人他们的爱情故事。在 520 之际，杜蕾斯与美团外卖推出了首部恋爱微综艺《感官全开，极致 520》，杜蕾斯请到了三对情侣，记录他们在旅程中的恋爱细节，微综艺一共分为薄透篇、柔韧篇、清新篇、极致篇等四个篇章，每个篇章的情感也都暗喻着杜蕾斯 003 产品的卖点，杜蕾斯以情感喻物，邀请用户打开三观五感，共同感受爱情里的透薄、柔韧、清新。

闲鱼「一面之缘挂闲鱼」

520你收到过哪些“一面之缘”的礼物？闲鱼以当代年轻人收到礼物的反应为洞察，设计了「一面之缘挂闲鱼」的 520 闲学主题，带来跨界产品「挂面」以及一支魔性洗脑动画，诠释年轻人在闲鱼经营生活的新趋势。

饿了么 520 「花式告白」打工人

饿了么将目光聚焦于整个消费者群体，不只局限于情侣间的浪漫，为在深圳努力奋斗的打工人带来一次「花式告白」活动，以邀请人们在 520 这一天感受不一样的「慢生活」。活动期间，饿了么联合众商家推出了 520 贴心宠爱单品，告白杯套以及定制的美食服务，传达出「上饿了么给你贴心宠爱」的品牌理念。

另外，饿了么还打造了线下的沉浸式告白创意场景，通过绘制专属告白斑马线、设置爱心模型，表达真诚与爱意。

喜茶为领证新人送“囍”

520一向被赋予美好、甜蜜的寓意。520之际，喜茶携手B站百大UP主导演张策发布短片《喜一下》，阐述了婚礼中一对新人的喜乐，以“不要结婚”入手，一杯奶茶为主线，串联起这个极具反转的故事。

短片之外，喜茶还联合深圳、武汉、西安和成都的民政局婚姻登记处开展“大喜之日”快闪赠饮活动，为当天登记领证的新人“喜上加喜”。

小红书×《恋爱的犀牛》101个敢爱的理由

小红书520联合《恋爱的犀牛》征集了100个不爱的理由和小红书中101个敢爱的故事。现实生活爱情中存在着的不公平、非议很多，每一点都能够成为从爱情中撤退的理由。而在这100个理由之下，更多的坚定与爱意能够成为更长远爱情的理由。

520上蜜雪冰城领情侣证

今年520，蜜雪冰城开启了“领情侣证”活动，线上线上均可以领取情侣证，其中线上可以通过点外卖的形式领取纸质版情侣证，每个证书有专属的编号，而领取到编号“MX1314520”则是今年的幸运儿。

太二上线杠铃口红

“爱不是耍嘴皮子还可以练一练，涂一涂”。520太二美妆公司开业推出口红新品，粉红色杠铃外形里面却藏着一支真口红，色号为男友力MAX22。太二官方提到口红的质感堪比吃了顿酸菜鱼。520当天带对象到店铺吃鱼召唤并发起挑战“我来开练练手”现场成功“杠”22次，即挑战成功。

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