马斯克即将入主Twitter，品牌主们有人欢喜有人忧

Aegean 2022-05-05 12:45

埃隆·马斯克即将拥有Twitter，所以看看品牌在该平台上的反应是非常合适的。自周一宣布交易以来，一些品牌已经通过Twitter开始与马斯克进行互动。

马斯克在Twitter上对品牌“狂喊话”

埃隆·马斯克即将拥有Twitter，所以看看品牌在该平台上的反应是非常合适的。自周一宣布交易以来，一些品牌已经通过Twitter开始与马斯克进行互动。

可口可乐可能是最受关注的品牌，因为马斯克在Twitter上说他下一步将收购该品牌，并在其配方中加入可卡因。

可口可乐公司没有就其对马斯克的 "可卡因 "推文的看法发表评论。可口可乐周二的一条推文有可能引起了马斯克对该品牌的关注，即使品牌是无意的。可口可乐在一条关于其新的星光口味的推文中说："到月亮上去"，这条推文的提法在马斯克的粉丝中非常流行，他们随后涌向可口可乐的评论。马斯克随后在聊天中发了三条关于可口可乐的推文，其中两条直接标记了该品牌。

甚至，马斯克还发表Twitter表示要买下麦当劳，只为了要修好冰淇淋机。

这种戏谑的玩法表明，无论Twitter出现什么情况，品牌都必须保持警惕。未来马斯克对于Twitter的影响力不容置疑，也会对广告商如何接近该平台产生影响。Twitter的大部分收入来自广告，最新财报显示，第一季度其广告收入为11亿美元。

品牌商们担心马斯克的前卫感觉会削弱品牌安全工作，这些工作是为了使平台对广告更加友好。事实上，据《金融时报》报道，本周Twitter的现任领导人写信给广告公司，向他们保证Twitter仍是一个安全的地方，他们的内容不会与不良帖子一起出现。

亨氏浸入汉堡蘸酱潮流

为了迎合TikTok的汉堡蘸酱潮流，卡夫亨氏发布了一款专为汉堡包蘸酱而设计的产品。亨氏Dip & Crunch将浓郁的蛋黄酱酱汁和香脆的土豆 "Chunchers"--小薯片结合在一起，有普通和辣味两种包装。该产品售价为2.49美元，为消费者提供了一种方便的方式，可以为他们的汉堡添加一种颓废的味道和脆性。

亨氏通过在特定的Jack in the Box餐厅提前推出该产品，然后在今年将其推向全美的零售店。卡夫亨氏内部人员表示，该产品是 "卡夫-O-Matic "的第一项创新--该公司与谷歌合作开展的一项有趣分析项目。该计划整合了消费者洞察力、销售点数据和其他营销信息，以确定未来的食品趋势和产品发展机会。

燕麦奶正流行

在Oatly的创意反营销和NotCo最近采取的游击战术夹击下，植物奶品牌想要要在替代牛奶领域脱颖而出并不容易。

Chobani的新燕麦奶宣传活动是这样的：自2019年推出以来，它在这个快速增长但竞争激烈的品类中的地位已经让燕麦奶无处不在，人人皆知，反映了植物性食品细分市场的不断主流化。“Chobani有燕麦奶，所以每个人都有燕麦奶”的宣传活动来自马丁公司，描绘了该产品出现在美甲沙龙、外星人绑架、足球场、说唱歌词和元宇宙视频游戏中。该品牌在广告中展示了一系列现实世界的活动，包括在Soho区Chillhouse沙龙旗舰店的独家美甲设计；出现在说唱歌曲《G.Oat 》的TikTok舞蹈挑战；以及在Roblox平台开发的在线视频游戏中。

调查结果不尽人意，汉堡王反向庆贺皇堡

汉堡王的一项新的全球宣传活动从一个可能被视为 "令人失望 "的见解中获得了好处--大多数人只能记住品牌的头牌汉堡，即皇堡。

汉堡王进行了一项调查研究，邀请大众从汉堡王的几种产品中准确命名，结果显示85%的人无法从其菜单中找到除皇堡以外的其它汉堡。然而，该品牌没有把注意力集中在负面因素上，而是决定将这一洞察力转化为全球营销活动，以庆祝皇堡这个名字的力量。

马斯克即将入主Twitter，品牌主们有人欢喜有人忧

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