除了莫言的手写信，今年五四青年节营销还有什么？

2022-05-05 11:30

假期的最后一天，也是五四青年节。虽然无从考证品牌是从何时开始经营五四营销的，但2020年bilibili推出的《后浪》无疑加速了品牌们在五四青年节营销的“内卷”程度。

除了传承五四爱国精神，纪念热血青年，对于品牌来说，这个节日自然成为了一个拉近年轻受众的好机会。

最“通俗”的表达形式——写信

因想要靠近年轻人，品牌们走了不少弯路。如之前的《后浪》被诟病“爹味太重”（见《《后浪》刷屏，感动的却是中老年人》），而去年B站则想要借初中生之口说出《我不想成为这样的人》，却收获两极分化的评论。（见《看了B站的五四广告，我有被内涵到》）

今年的B站打出了一张稳妥牌，请来了诺贝尔文学奖得主莫言，给年轻朋友的一封信《不被大风吹倒》，通过莫言的朗诵，讲述莫言自己的故事。莫言希望年轻人不要沮丧，可以被打倒，但是不要被打败。一句话总结，那就是“不要躺平！”

看过之后的感觉，就像知乎网友@在下白饿所言，“这则视频流量拉满了，而且目前也没出现当初如后浪一样的负面舆论。但，这跟这则视频内容输出没关系，这则视频唯一的厉害的地方就是，这是莫言。”

纵观B站这三年的五四青年节营销，网友总结：“前年是演员，去年是小孩，今年是莫言，少年、中年、老年都凑齐了，就是没有青年，庆祝的主体永远都是不在场。”

或许正因为有这样的议论，B站在今天放出了网友们给莫言的回信。

然而看过所有的回信后，依然还是一个感觉，网友们回信只是在感谢莫言，依旧是莫言的个人魅力，只字未提B站。不知道脱离了“B站本站”，哔哩哔哩这次做的五四营销是否算成功。

除了B站，也有很多品牌喜欢写信或回信这种形式。比如腾讯音乐的《明日来信》，邀请6位见证人，讲述不同时代下的青年之声。当然这里的来信，是以音乐为信。

最忙的五四“顶流”——苏翊鸣

这个五四青年节，伊利旗下的几个子品牌均推出了品牌片。如伊利上演了“苏神合体”，邀请苏炳添和苏翊鸣合体出镜《无热爱，不青春》。

31岁的“亚洲飞人”苏炳添，冲破年龄、伤病和质疑的藩篱，以9秒83的成绩，问鼎亚洲百米之巅；18岁的苏翊鸣，从4岁开始接触单板滑雪，他相信“努力永远不会欺骗人”，终在北京冬奥会赛场上站到最高领奖台。短片中，两位被网友称为“苏神”的运动员说：“别人，叫我们‘苏神’，其实我们，一点也不‘神’。没有‘苏神’，只有无愧于热爱的我们。”

安慕希同样邀请了苏翊鸣，与窦靖童和F1车手周冠宇出演《新一代爱冒险》。

新一代的冒险，也许仅仅是为了冒险本身。在路上，享受一次次的突破、创新。一直以来，安慕希AMX积极鼓励每次尝试、挑战，和新一代一起分享突破的快感。新一代，是爱冒险的一代。而A（爱）M（冒）X（险）自然是新一代的选择。

以及优酸乳携手@中国青年报 @苏翊鸣 @中青校媒联合发起#我要我的优秀#大学生创意创业计划征集活动。你的优秀，不是别人给予的标签，每一种优秀的想法，都是一种优秀的可能。

北京冬奥会不止让更多人认识了年轻有为的苏翊鸣，当然也让更多品牌看到了苏翊鸣身上的商业价值。当然作为为国争光，努力拼搏的运动员，苏翊鸣确实值得吾辈学习，也是新青年的代表。

最脑洞大开的合作——匹克与何同学

同样作为新青年的代表，一条广告“赚”六亿何同学，早在2020年的五四青年节，就登上了CCTV4的《青春中国》节目，以何同学的故事为背景，介绍了当代青年与科技之间的密切关系，也让更多人了解到这位天才少年的成长经历。

而这个五四青年节，1989 年诞生的中国运动品牌匹克与1999 年出生的 B 站 UP 主何同学，共创了一支脑洞短片。

没看短片的你或许会问，脑洞与运动品牌有什么关系呢？

因为每一次脑洞

都是超酷的运动

选择与何同学联手，匹克除了试图与那些对科技感兴趣，且敢于把想象付诸于实践的年轻人，进行一场有针对性的对话外，还在暗示品牌所进行的一系列科技升级。

除了莫言的手写信，今年五四青年节营销还有什么？

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