外国法人独资的橘朵究竟是不是国货?
刘颖 2021-07-21 09:45
“你寄宿在大姨家,那你能说你是你姨的孩子吗?”关于最近橘朵的回应,业内人士说道。近日橘朵母公司上海橘宜化妆品有限公司(以...
“你寄宿在大姨家,那你能说你是你姨的孩子吗?”关于最近橘朵的回应,业内人士说道。
近日橘朵母公司上海橘宜化妆品有限公司(以下简称上海橘宜)股权变动,创始人郑自跃等4名股东、5家机构股东退出,由General Atlantic SingaporeJDPte.Ltd.(泛大西洋资本)100%控股。
图片来源:网络
国家企业信用信息公示系统(上海)显示,目前上海橘宜化妆品有限公司类型为外国法人独资。
7月19日,橘朵发博称“目前网上信息为相关人士不实猜测,创始团队仍旧是公司最大股东,并长期控制公司。公司经营健康稳定。橘朵依然是活国货品牌。”而针对相关工商信息,橘朵官博表示,目前对外显示的工商信息并非全貌,详细信息会持续更新。
《现代广告》多次致电橘朵,但一直处于占线状态。淘宝等电商平台客服回复与官方微博一致。
图片来源:橘朵官方微博
对此,网友评论两极分化。有网友表示,购买橘朵并非因为“国货之光”的称号,而是因为其质量不错,性价比尚可。但更多网友却是不买账的态度。“买橘朵只是支持国货,没想到烂泥扶不上墙。”“工商信息都出来了,还是不认……”
图片来源:微博截图
事实上,上海橘宜的股权变更并不在一朝一夕。
2016年4月,橘朵母公司上海橘宜成立。据天眼查数据显示,2020年10月1日,泛大西洋资本开始了对上海橘宜的投资认缴事宜,那时泛大西洋资本认缴资本达32.3647万元,持股比例已达24.1772%。
今年5月26日,上海橘宜股权再次变更,泛大西洋资本持股80%,成为最大股东。彼时,郑自跃成为了“最终受益人”。
如今更多的讨论在于,纯外资品牌橘朵还算是国货吗?
“其实,我国自主设计、生产、创造这一点,就等于是说资本应该是属于中国的,至少是中国资本控股的,不然又怎么能说是我国自主设计、生产、创造的呢?我想肯定不会仅仅是指公司或厂房在中国吧。”天士力大健康品牌规划及整合传播总监关键对《现代广告》说道。
同时,关键提到他所理解国货品牌的四个因素:中国人创建、中国资本控股、核心技术中国自主、商标在中国注册。
过去我们提到的国货品牌多为自主品牌,伴随新媒体语境以及整个营销环境的变化,曾经具有较强政治、经济、历史因素的国货品牌定义也在悄然改变。
“今天说新国货品牌,更多的是一个炒作的营销概念和消费概念。”中国传媒大学广告学院副教授马澈对《现代广告》说道。
快消领域的很多品牌都存在被外资收购的情况,资本方发生变化时我们会觉得他不是自己的品牌。马澈提到,由于大家对于这些品牌存在品牌情感,也不会影响品牌后续情况。
“事实上大量互联网公司,类似腾讯,第一大股东,很有可能是境外资本,但是他的实控人可能是我们自己的。”马澈说。现在这样的一个经济形势和舆论背景下,即使它是本土创立的品牌,伴随资本结构的变化,也很可能面临消费者与市场的不认可。
截至发稿前,橘朵所提到的更多工商信息披露并未出现,我们也尚未收到橘朵的回复,后续将继续关注并探讨橘朵以及整个国货美妆的未来。
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