6月22日，Lions Live戛纳狮直播第二天，创意策略狮、媒介狮、社交&影响力人士狮、直销狮、公关狮、创意数据狮获奖名单揭晓，汉堡王、奇多、华纳音乐等擒得全场大奖。

创意策略狮

（CREATIVE STRATEGY LIONS）

全场大奖作品

案例名称：CAN'T TOUCH THIS

广告主：奇多

代理公司：GOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS （旧金山）

案例简介：

多年来，奇多（Cheetos）一直在营销工作中将自己描绘成“家庭娱乐”品牌。

为了吸引新家庭选择奇多品牌，品牌计划推出一项新产品——奇多爆米花。然而，爆米花子类别一贯将“简单”、“健康”和“有益健康”作为卖点。SkinnyPop 和 BOOMCHICKAPOP 等行业巨头以“随时随地”轻松吃零食而自豪，但是吃过奇多后的手指总是黏糊糊的，沾满橙色调味粉，这是奇多的“痛点”。

这个案例表明拥抱和放大零食品牌在其类别中与众不同特色的力量，即使它是一个两极分化的属性。通过为“奇多调料粉”赋予新的含义，这个案例不仅使销售目标翻了一番，而且给奇多的周边产品增加了一大批新用户。该品牌的劣势最终成为大卖的点。

媒介狮（MEDIA LIONS）

全场大奖作品

案例名称：BOARDS OF CHANGE（变革布告栏）

广告主：芝加哥市

代理公司：FCB芝加哥

案例简介：

黑人乔治·弗洛伊德 (George Floyd) 谋杀案发生后，数百万愤怒的普通民众走上街头抗议，这时一种新的媒介诞生了。胶合板路障——被许多人视为无政府状态的象征——成为代表少数人声音的画布，表达他们对正义和变革的呼声。变革委员会通过改造数十个胶合板变成投票站来放大这些声音，激励美国黑人通过他们在 2020 年美国大选中的投票权进行系统性变革。来自芝加哥各地董事会的信息和艺术作品通过广告牌、社交媒体、影响力人士和公关被进一步放大。

案例名称：NAMING THE INVISIBLE BY DIGITAL BIRTH REGISTRATION（用数字出生登记命名）

广告主：TELENOR挪威电信

代理公司：TELENOR PAKISTAN（挪威电信巴基斯坦）/ OGILVY PAKISTAN, Islamabad（奥美巴基斯坦）

案例简介：

超过 120 万儿童（50% 是女孩）在巴基斯坦不再被忽视！

奥美与 Telenor 一起，利用巴基斯坦广泛的电信密度（80%）赋予未开发的农村社区权力，通过给予他们希望的证明——数字出生登记 (DBR)，让政府不再忽视他们。

一个简单但高效的媒体渠道，以 安卓移动应用程序的形式超越过时的纸质出生登记系统，以惊人的规模减少不平等。

只需轻轻一按手掌，就可以让 5870 万未注册的巴基斯坦人获得一项基本人权——他们的身份证明！

社交&影响力人士狮

（Social&Influencer Lions）

全场大奖作品

案例名称：STEVENAGE CHALLENGE（斯蒂夫尼奇挑战）

广告主：汉堡王

代理公司：DAVID, Madrid / DAVID, Miami

案例简介：

#StevenageChallenge 是为电子游戏 FIFA 20 设计的，在 Twitter 上引起了轰动。邀请有影响力的人进行不同的足球挑战，同时选择Stevenage作为参赛球队并签下最好的球员。

如果一个品牌想要赞助最好的足球运动员，他们必须支付数百万美元。但汉堡王找到了一种无需支付一分钱就能为他们背书的方法。它赞助了英格兰足球第四师最底层的球队：Stevenage。汉堡王知道，如果它的标志出现在他们的球衣上，那也会出现在 FIFA 20 中。品牌随后推出了#StevenageChallenge，邀请玩家与Stevenage一起玩，并分享梅西、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、姆巴佩、内马尔等超级巨星进球并佩戴 BK 标志的 UGC，以换取汉堡王应用程序上的奖励。它将现实生活中的一个小球队变成了线上最豪华的球队。

网友可在 Twitter 上分享内容，从而在交付的应用程序中赢取奖品。结果非常棒：来自世界各地的人们在社交网络上分享了超过 25K 个视频。

*此作品还获得直销狮（DirectLions）全场大奖

案例名称：SUPERB OWL

广告主：REDDIT

代理公司：R/GA, San Francisco

案例简介：

在超级碗前几周，Reddit 上的一个名为 r/WallStreetBets 的小组席卷了金融界，通过推高看似平淡无奇的股票的价格来挑战该系统。包括华盛顿特区在内的全国范围内迅速掀起了媒体热潮，引发了关于这是否与对冲基金的情况有任何不同的争论。

这让reddit 认识到必须做一些事情来利用这一时刻并支持小众的 Reddit 用户的力量。那么，还有什么比破解超级碗更好的方法呢？但是 Reddit 社区是出了名的强硬且非常反广告，所以必须以一种忠于品牌的方式来做。

时长为5 秒的超级碗广告显然不是为了即时观看，而是为了吸引人们到互联网上阅读、分享和讨论。对于如此大规模的直播电视活动来说，这是前所未有的，以其盛况和环境而闻名。因此，让人们心甘情愿地错过游戏和其他大肆宣传的广告，积极寻找品牌的广告，然后在各种社交媒体上贴上广告，这证明了这确实是一个多么引人注目的社交理念。

公关狮（PR LIONS）

全场大奖作品

案例名称：CONTRACT FOR CHANGE （变革契约）

广告主：ABINBEV（安海斯-布希英博啤酒）

代理公司：FCB CHICAGO / FCB NEW YORK

案例简介：

Anheuser-Busch 坚信企业应该为他们的消费者、合作伙伴以及全球服务。这就是为什么可持续发展是公司所做一切的核心。2018 年，这种信念激发了 Anheuser-Busch 创造 Michelob ULTRA Pure Gold，这是美国第一款大众有机啤酒。随后取得立竿见影的成功。但随着对有机成分需求的增长，我们面临着一个令人震惊的现实：只有 1% 的美国农田是有机的，农民无法进行有机转型——尽管他们只想再次种植天然食物。Anheuser-Busch秉承“做好事，做得好”的口号，看到了一个机会，可以利用其作为全球最大啤酒制造商的经济实力，引领变革，实现更健康、更可持续的有机农业系统。

“变革契约”是世界上最大的谷物买家之一——安海斯-布希美国农民之间的革命性协议，旨在改变美国农业的未来。它通过解决农民面临的三个最大障碍，为成功的有机转型做好准备。

案例名称：THE BREAD EXAM（面包测试）

广告主：SPINNEYS AND THE LEBANESE BREAST CANCER FOUNDATION

代理公司：麦肯巴黎

案例简介：

乳腺癌是全球女性癌症死亡的主要原因，占癌症死亡人数的六分之一。但研究证明，如果发现得足够早，96-98% 的癌症病例可以治愈。

世界不同地区的发病率和死亡率存在显着的地理差异。在传统禁止女性公开谈论自己身体的文化中，早期发现非常困难。女性甚至回避提及“乳房”这个词。

由于传统阻止黎巴嫩妇女公开谈论自己的身体，我们不得不向她们展示如何在不提及也不展示乳房的情况下进行自我检查。

“面包检查”是一个食谱视频，一位传统的黎巴嫩面包师通过类似的手势展示了乳房自我检查的步骤：揉面和压面团的动作。通过标签#Khabazte（意思是“你烤过面包吗？”）分享，该视频提醒女性烤面包，这样她们就永远不会忘记自我检查。“面包测试”通过创造一种新的语言将乳腺癌纳入对话。

创意数据狮（CREATIVE DATA LIONS）

全场大奖作品

案例名称：SAYLISTS

广告主：WARNER MUSIC GROUP（华纳音乐集团）

代理公司：埃森哲互动旗下的ROTHCO

案例简介：

作为华纳音乐集团企业社会责任的一部分，他们支持具有积极社会影响的音乐计划。音乐家长期以来一直利用他们的艺术来帮助治疗语言障碍（包括 WMG 的 Ed Sheeran）。

言语和语言治疗师拥有一套可以帮助患者的工具库。然而，这些患者中的大多数是儿童，这就提出了一个大多数工具都无法克服的问题——如何让孩子们参与他们的治疗。歌词数据已收集多年，但却仅仅被用于一个途径：使人们能够唱歌。通过查看这些数据的未开发潜力，并解锁歌词的治疗功能，该项目为言语和语言治疗师提供了一种让患者真正想要参与的工具。

重复是克服言语障碍的关键，但对孩子们来说，重复是无聊的。华纳音乐与 Apple Music 合作分析了超过 7000 万首歌词，分离出特定声音以特定模式出现的歌曲，这些歌曲有利于言语治疗。这些歌曲被整理成 Saylists：按问题声音分类的播放列表，为孩子们提供了一种简单、方便和愉快的方式来练习他们遇到的声音，只需跟着他们最喜欢的歌曲一起唱歌。