越来越多的代言“官宣”走入我们的视野，因此，2019《现代广告》“年度品牌广告营销效果调查”增加了明星商业价值的部分。

我们整理了骨朵数据明星热力榜1-9月的数据，选择热度排名前19的明星供受访者选择，最后易烊千玺以378票领先，其后为肖战、王一博、李现，分别获得253、199、197票。毫无例外，都是暑期热播剧中的男主演，这也与饭圈公认“四大顶流”对应上了。

“首先证明好的内容依然是热度的保证。”针对这一结果，鲸梦文化创始人刘建表示：“易烊千玺、肖战、王一博、李现 今年的热，基础依然是有代表作的产出，而这让他们在流量更替迅猛的当下脱颖而出。”

先来看看这四位男明星已经获得了哪些商业价值的认可：

易烊千玺：百草味品牌代言人、优益C品牌代言人、优酷VIP会员代言人、依云品牌全球代言人、康师傅绿茶代言人、喜马拉雅APP代言人、日默瓦中国区品牌代言人、AdidasOriginal品牌代言人、欧乐B品牌代言人、华为nova系列品牌代言人、天猫代言人、Adidas neo品牌代言人……

肖战：雅诗兰黛亚太区彩妆及香氛代言人、OLAY品牌大使兼OLAY身体护理代言人、百威魄斯代言人、蒙牛真果粒代言人、小鹿茶代言人、博朗品牌大使、佳洁士品牌大使、麦维他品牌大使、乐事品牌大使、汰渍品牌大使、QEELIN品牌大使、沙宣型格大使……

王一博：奥迪Q2L家族强音大使、祖玛珑品牌挚友、舒肤佳品牌全线代言人、安慕希品牌代言人、海飞丝品牌代言人、HEP首位原液代言人、尤妮佳品牌大使、兰芝品牌护肤大使、悦木之源首席探索官、EMPHASIS艾斐诗M冠系列品牌代言人、植村秀全球品牌大使、松下理想演绎官、Abercrombie&Ftch品牌大使、Redmi手机品牌全球代言人、伊利欣活应援官……

李现：肯德基美味体验师、戴尔品牌大使、荣耀时尚大使、苏泊尔保温杯代言人、三亚亚特兰蒂斯体验大使、雅诗兰黛亚太区护肤及彩妆代言人、野兽派代言人、美的品牌代言人、伊利品牌代言人、百度品牌挚友、银联跨境返现卡大使、彪马品牌代言人、京东品牌代言人……

这四位男明星都有10个以上的代言人或品牌大使身份，而根据寻艺的数据，他们都不算代言数量最多的明星，寻艺“品牌星”（根据艺人上周带货额从高到低排序）12月15日的排名显示，肖战、李现、王一博分列冠亚季三席，其次是朱一龙、赵丽颖，其中赵丽颖的代言数达到28个之多。

在“2019年因为何种广告产生过消费”一题中，“代言人”以400票的优势成为销量转化最高的广告形式，领先票数第二的“影视内容植入”100多票。

当然，“代言人”是该题一众选项中覆盖面最广的一种形式，代言人既可以做话题营销，也可以做各种硬广、软广。如果将问题设置成“会因为什么因素产生消费”，再将营销消费者购买决策的各种因素放在一起，是否代言人还有如此明显的优势，我们将在2020年的问卷中做出尝试。

在线上问卷增加的“2020年广告营销制胜的关键”一题中，“明星代言”得到114票，仅次于创意内容的128票。

不管怎么说，名人代言的价值都得到了市场的论证，但是它不是“万金油”。刘建指出，品牌营销依然要选择符合自己品牌特性的明星代言，而不是首选热度和流量明星，合适的明星带来真正的品牌提升。

同时，选择好代言人以后，除了全方位的尽可能的发掘代言人和品牌的关联，也要做好各种可能的公关危机，过度绑定代言人，一旦遇到代言人负面风波，对品牌的伤害短时间也是巨大的。

（本文首发于《现代广告》2020年1期，订阅杂志获取“2019品牌广告营销效果调查”全部真相）