水洗干洗过的衣服，真的就是干净的吗？

先来看看细菌们怎么说。“我们螨虫，无处不在，被褥床单毛巾地毯都是我的菜，永无止境的吞噬在allmy life”“红色斑点伴随瘙痒世界仿佛陷入静止，贴身衣物私人角落任我猖狂”“大肠杆菌team就是传播主宰，只要接触了baby就会城门大开”“伴随我的舞步，体温39℃，感冒过敏还是中暑，傻傻分不清楚”。

这段动感十足的rap，其实是人们日常生活中在衣服上最常见的四种细菌的“独白”，螨虫、白色念珠菌、大肠杆菌和金黄色葡萄球菌，提到这不免让人疑惑，无处不在的细菌，洗衣服也无法消除吗？再来看看滴露怎么说。

作为继洗衣液、柔顺剂之后，滴露推出的又一个洗衣必备产品衣物除菌液，仿佛生来就带着“利剑”，足以杀死细菌的利剑。其水溶性的配方，能够深入衣物纤维，有效去除粘附于织物上的汗液等分泌物中可能滋生的多种细菌。为推广旗下的这款，滴露希望唤醒人们对于衣物除菌的意识。让衣物除菌液成为家庭中的必备产品。在电商平台强力带货的同时，倡导一种全新的健康生活方式。

Cheil鹏泰北京创意负责人告诉《现代广告》：“在滴露充分肯定我们创意水平的同时，我们也就这个案例进行了大量的前期沟通，双方建立了良好的信任，是一切合作的基础。基于此，我们认为，当前的行业环境，‘吸睛’已经成为了营销绕不开的话题。而广告的趣味性是众多吸睛手段中，最为高级的一种。”

于是，在滴露联合京东闪购狂欢日发起的“消灭敌菌，守护萌娃”行动中，Cheil鹏泰北京帮助滴露打造了一支毛毡定格动画：《细菌天团说唱大会》。希望在推出产品的同时，能够帮助母婴群体免除细菌侵扰。

要将细菌这种肉眼看不见的东西生动呈现出来，并且与衣物息息相关。在这样的诉求下，Cheil鹏泰北京锁定了毛毡动画这种形式。一方面，凭借逐帧动画的特点，模拟出各种产品使用场景。另一方面，毛毡质感的细菌，让人一眼便与衣物联想到一起。他们力求通过一种微观世界的可视化，来增加感官上的冲击力。短时间讲出一个生动有趣的故事，如果用传统的方式，恐怕难以承载太多信息。并且选择用rap的表现形式，魔性的旋律加上有趣又饱含信息量的歌词，让产品卖点与趣味性可以兼得。

短片在婴儿的哭闹中开始。听到宝宝哭声的妈妈赶来，发现盖着毛毯睡觉的宝宝身上全是红疹。换上干净毛毯后宝宝渐渐平静下来，妈妈把脏衣篓挪到了洗衣机旁准备清洗。此时脏衣篓内的微观世界里，细菌天团正在召开说唱大会。与此同时的人类世界，妈妈正在向洗衣机内倒入滴露衣物除菌液。而这些除菌液幻化为利剑，瞬间消灭了每个躲在衣物中的细菌病毒，保护母婴安全。

动画短片中选取的四种细菌是家庭衣物中最为常见的，细菌的形象是在真实细菌的基础上，进行了趣味化创作。Cheil鹏泰北京希望消费者记住细菌带来的危害，而又不会因为过分写实的情景与形象，产生不适感。此外，在细菌天团沾沾自喜之时，滴露出场，一招秒杀，由此强化品牌记忆。基本可以归结为三点：微观世界可视化的感官冲击、毛毡动画带来的亲和力以及rap魔性旋律所带来的趣味和信息量。

“我们将趣味性、记忆点、产品力三者结合，创造了这个细菌天团。长达120秒的逐帧动画，是由1440张照片组成的。每拍一张照片，动画师就需要重新调整一次人物动作和环境布景，其中的挑战可想而知。同时，鉴于逐帧动画制作过程的特殊性，摄影机一旦固定就无法移动，所以完全没有犯错补拍的机会。最终完成的作品，是创意和拍摄团队共同努力的结果。”Cheil鹏泰北京创意负责人说。

短片上线后，不仅播放量在短时间内迅速飙升，产品销量也大大超出他们的预期目标。Cheil鹏泰北京在观看后台数据后发现，很多网友都对这种极具趣味性的广告动画表示了肯定，社交平台的话题阅读量也十分可观。在细菌的“狂欢”之后，留下来的是品牌记忆与销售转化的双重惊喜。