前不久刚刚结束的第61届格莱美颁奖典礼（GrammyAwards）上，眼尖的观众可能会发现颁奖典礼上的老面孔——塔吉特（Target）竟然不见踪影。要知道在近几年的格莱美颁奖典礼上，塔吉特可是很舍得花大价钱给自己做广告的，惊喜音乐会、现场音乐视频花样迭出，给观众带来了不少的惊喜。

由于观众最近几年已经习惯了品牌大张旗鼓地搞营销活动，因此今年塔吉特缺席格莱美奖引起了很多观众的注意。对此塔吉特发言人JoshuaThomas解释说：“音乐一直是塔吉特品牌的重要组成部分。但今年格莱美颁奖典礼与塔吉特的营销计划不符。”

尼尔森（Nielsen）表示，去年格莱美颁奖典礼共吸引了1980万观众，塔吉特和福特（Ford）是当时最大的广告主。KantarMedia数据显示，塔吉特在去年的格莱美颁奖典礼上共投入了920万美元的营销费用。

数据公司MIDiaResearch营销和媒体品牌分析师GeorgiaMeyer说：“高价电视广告给品牌带来的价值正在发生改变。”即使格莱美颁奖典礼的观众人数在减少，为此类现场活动制作、投放广告依然“最为昂贵”。

塔吉特市场营销主管经常提到，音乐是吸引消费者参与品牌互动的一种重要方式。塔吉特经常和Adele、Sia等歌手发行独家专辑，Sia还在去年圣诞季和塔吉特共同推出了一首特别单曲。

2015年，塔吉特一口气在格莱美颁奖典礼上购买了8个时长30秒的广告时段，将其拼凑成一个长达四分钟的广告时段，与ImagineDragons乐队合作举办了一场小型演唱会。近年来，塔吉特一直在格莱美颁奖典礼上做文章：从格温·史蒂芬妮（GwenStefani）的现场音乐视频表演到联手Zedd、MarenMorris和Grey共同赞助电视直播节目“TheMiddle”的广告，塔吉特一直借助音乐与消费者沟通，吸引他们参与品牌互动。正如塔吉特执行副总裁兼首席营销官、首席数字官RickGomez所说，“音乐是我们和消费者沟通的有力方式，这是让消费者享受更多音乐、和他们喜爱的音乐艺术家交流的好机会。”

塔吉特发言人Thomas表示，塔吉特调整了营销策略，因此公司今年会把主要精力放在其他营销活动上。比如，塔吉特会把自有品牌，比如童装品牌Cat& Jack和家具品牌Project62，放在广告最显眼的位置；去年假日季，塔吉特放弃了常用的讲故事式的营销方式，转而采用更灵活的广告形式，让每支广告都保持相对独立。根据KantarMedia的数据，2018年前11个月，塔吉特在美国的可测量媒体支出为3.826亿美元；2017年全年，塔吉特美国可测量媒体支出为4.611亿美元。

分析师Meyer说，专注于社交媒体营销可能会给塔吉特带来更大的价值，“对一些品牌而言，更明智的选择是加倍利用现有渠道，给消费者传递更多的信息，在社交媒体上号召他们购买产品。”

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