近日，百事可乐推出了全新的广告口号——For the love of it，取代之前使用了7年的品牌口号 Live for Now(渴望就现在)，新口号将从 2019 年开始在全球 100 多个国家推广。

和新口号一起发布的还有一首新的广告歌，由 Now United 组合演唱。Now UnitedNow United是由《美国偶像》教父、辣妹组合创始人、贝克汉姆夫妇经纪人——西蒙·福勒（Simon Fuller）推出的世界第一支跨14国偶像团体。该团员全部都是通过 Instagram、Facebook、YouTube 等社交平台招募，该团成员全部为95后新生代，包括来自中国的“快男”选手王南钧。

以下是这首广告歌：

事实上，百事可乐当年的口号“新一代的选择”让它在与可口可乐的竞争中找到了突破口，从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

从 Next Generation开始，百事可乐每年的广告都会邀请娱乐圈里当红艺人开展娱乐营销，包括迈克尔·杰克逊、小甜甜布兰妮、碧昂斯等等都是其广告片中的主角。这些投资被证明是有效的，帮助品牌时刻保持走在文化潮流的最前沿。

几年前百事可乐把广告语改成 Live for now，依旧每年邀请当红艺人出演新广告片，但 Live for Now 在 2017年却遇到了大麻烦——当时百事可乐在 YouTube 上传了一则新广告，这则广告找来了“金小妹” Kendall Jenner，似乎是从过去几年美国发生的无数游行和抗议活动中获得灵感。而 “金小妹”通过将手中的百事可乐递给警察重新创造了一张标志性的照片，并成功化解冲突。然而这则商业广告一经推出在社交媒体上引发了争议，不少网友也借此嘲讽百事可乐。百事可乐不得不将广告移除并发表了致歉声明。

2018年百事可乐并未放弃“Live for Now”口号，并尝试了一些复古营销，重新推出经典名人的可乐，把迈克尔·杰克逊、雷·查尔斯和小甜甜布兰妮印到了可乐罐上。在超级碗广告中，百事可乐邀请辛迪·克劳馥和她的儿子共同复刻了1992年百事广告的经典一幕，广告还再现了曾经出现在百事广告里的经典面孔。

但不少人认为除了偏好复古风的年轻一代消费者，这个系列能够真正引发强烈共鸣的，可能还是年纪稍长的消费者。甚至有解读为，百事可乐营销的重点已经不再是年轻人。

不过，百事可乐仍然希望接触“新一代”，这次新口号的推出以及新广告片邀请的95后艺人显然是在向年轻人示好。

接下来，百事将用 2019 一整年在全球推广 For the love of it 主题的包装、广告歌、户外艺术装置、数字内容等等。而推动这以新口号的方式是通过寻求一些新兴艺术家和艺人来推动当地市场，瞄准年轻人的目的就很明显了。

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