2018年已经进入尾声，当前的广告市场稍显沉寂，不过很快便会迎来“品牌大拜年”的投放高潮，相信已经有一大批2019年春节暖心广告蓄势待发。

现在，我们来回顾一下2018那些不容错过的“走心”视频广告。

欧派家居《多住几天的家》

欧派在2018年有几支视频都获得了不错的反响，但最令人回味的依然由金士杰出演的这支春节奇幻短片《多住几天的家》：

这支短片时长超过7分钟，讲述了独居爷爷为了让儿孙春节回家过年，通过“魔法”让家焕然一新的故事。虽然故事又长又魔幻，但是故事脚本和金士杰的演技配合的非常完美，非常引人入胜。

全片只有金士杰饰演的“爷爷”一个角色，不管是前半段一本正经的诙谐，还是后半段与故去妻子交流的大段独白，金士杰都用他自然真切的表演表现得淋漓尽致，让观众在不经意间感受到欧派家居如魔法般旧装换新颜的效果，也能够引发大众对独居老人关怀问题的反思。

百度外卖《人生不过76000多顿饭》

尽管百度外卖这个品牌已经不复存在（2018年10月15日，百度外卖正式更名为“饿了么星选”），但是百度外卖在2018年1月份推出的这支短片，引发了大量的自发传播：

按照中国人的平均寿命70岁来计算，人的一生不过7万多顿饭。这支短片选取了一些能够引发共鸣的与饭有关的场景，最终体现“每顿饭都值得被用心对待”的概念。情绪表达上非常克制，但文案直击人心：

有的饭，吞下许多“被喝”的酒，

我们推杯换盏，却没有推心置腹。

有的饭，是我们关于未来的一万种设想，

唯独没想到，故事的结局各自收场。

有的饭，习惯了一个人吃，

除了咀嚼，不需要向任何人开口。

有的饭，赶了上千公里的路，

才让脚步迎上他们的目光。

有的饭一天三次，有的饭一年一次，

有的饭一生一次。

有的饭做不出，有的饭忘不掉，

有的饭你吃的匆忙，也有人怕你饭凉。

Timberland《踢不烂，用一辈子去完成》

Timberland近三年的品牌建设非常成功，而且对销售的转化是看得见的，在不知不觉中已经成为一道随处可见的风景。在《真是踢不烂》的基础上，2018年8月推出的这支《踢不烂，用一辈子去完成》让踢不烂的精神形象更加鲜明，迅速转化了大批品牌粉丝：

在《现代广告》的“2018品牌广告营销效果调查”中，Timberland /添柏岚/《踢不烂，用一辈子去完成》在第一题最喜欢的视频广告（在并没有提供这一选项的情况下）和最后一题广告营销表现最好的品牌中，分别被受访者提及了4次，甚至有受访者还加上了备注：“Timberland（因为我买了）”。Timberland基本上向外界诠释了什么叫“靠品牌视频打天下”，什么叫用价值观打动消费：

在时光里，我变旧、变皱，用伤痕覆盖伤痕，每天当太阳升起，我又是全新的。我走的时候，叫Timberland ，回来时，才叫踢不烂。

苹果《三分钟》

2019年春节前，苹果请陈可辛导演用iPhoneX 拍摄了《三分钟》视频短片，短片以火车站为叙述背景，讲述春节期间一个列车员母亲利用停站的三分钟时间和儿子见面的故事。影片全长约7分钟，十分贴近中国的春运氛围，是外资品牌难得一见的接地气的本土化之作，而用手机完成拍摄也成为一个重要噱头，引发大量媒体自发报道。

急速的列车载着一车乘客驶往家乡，大家向着不同的团圆奔去，但有些人没有终点站。终与妈妈相聚的孩子，没有说一句“软糯”的话，而是背起了乘法口诀，让妈妈检查自己的“功课”，成为本片最大的泪点，反映了中国家长与孩子之间以“学习”为关系纽带的普遍现实。

春节的煽情片确实很多，这条片子最成功的地方在于它让原本“高贵”的iPhoneX走进了生活里。

自然堂《没有一个男人可以通过的面试》

你这个职位公司准备大力培养，但是希望你三年之内不要孩子，能接受吗？

晋升机会当然是有的，但是要做到管理层的话，你的性别是不占优势啦？

……

如果把这些女性在职场中会遇到的问题抛给男性，会产生什么反应？自然堂做了一场面试实验，让男性亲身感受女性职场中面临的性别偏见，这个实验被做成短记录片在妇女节当天进行了投放，在社交媒体上引起了广泛的讨论。

有女性观众留言说，“在职场，你不努力，会被说没用；如果你太拼，会被说有病；高层采访问男性高管就是谈谈公司未来发展方向，问女性高管则是如何平衡事业与家庭。”也有男性观众表示接受测试的男性比较无辜，职场上的性别偏见不是男性造成的……类似的讨论非常多，这次母亲节的campaign让自然堂完成了一次真正意义上的社会化营销。

华润三九《健康本该如此》

这是华润三九第二条单链接点击量过2亿的品牌视频（第一条是2017年感恩节之际推出的《总有人偷偷爱着你》），如果你没有主动看过这支视频，也被朋友圈或者“家族”微信群分享过相应的推送。

敷最贵的面膜，熬最长的夜；听说手机辐射大，把壁纸换成绿色；啤酒加枸杞，可乐放党参；在朋友圈里转发远方城市年轻人猝死的消息，然后给自己设5个闹钟……这就是年轻人“朋克养生”的普遍现实。

999关爱健康行动将这些现实汇集在《健康本该如此》里，借由现代生活中的随处可见的现象，向观众抛出了一个沉重的问题：如果生命到此为止，你是不是没有任何遗憾？希望提醒广大消费者健康的体魄、快乐的灵魂不是理所当然，而是来自节制与自律。

虽然是“老生常谈”，但绝大多数观众都能感受到品牌的“良苦用心”。

京东《JOY与鹭》

2017年年初，京东就决定在2018年春节大干一场，要为京东吉祥物JOY做一个动画片为农历狗年贺岁。《JOY与鹭》终于在2018年2月给大家带去了新春祝福。

这支三分钟的贺岁动画片，讲述随主人行船钓鱼的小狗JOY，为了保护鱼饵与鹭发生冲突，虽然主人对JOY的忠诚浑然不觉甚至产生了误会，但JOY还是坚决捍卫鱼饵，在和鹭斗智斗勇的过程中，JOY难敌对手后和主人联手赶走了鹭，不过JOY发现，鹭回巢后由于没有食物给鹭宝宝吃非常失落，所以主动向鹭分享了鱼饵，而鹭也以鱼作为回报，最终，双方都收获了食物与爱。

这个故事非常简单，所有人都能看得懂，以一种国际化的制作水准和高远立意，输出品牌“正道成功”的价值观。据悉，故事中主人、JOY、鹭代表了不同的利益相关者，主人需要更多鱼，鹭则代表生态中的角色，都有自己独特的需求，面对这样的局面，JOY基于他的善良本性把鱼虫分享给更需要它的鹭，这个给予也让JOY得到更多的回报。

方太《我的家，在远方》

2018年母亲节，方太拍摄了一支微电影《我的家，在远方》。以母亲的口吻给远方打拼的孩子们口述了一封家书，鼓励游子在外，也不忘家味，用家味在远方安下真正属于自己的家。

伴随着不可逆的城市化进程，越来越多的孩子离开母亲的怀抱离开家乡。面对大家庭解散、小家庭家味缺失的社会现实，既然无法回去也无法抵挡，不如在远方寻找自己的家。只是，没有一种感情比亲情更深厚，没有一种味道比家味更浓烈。妈妈的味道是家味，只有家味才能安抚你那颗飘荡不定五味杂陈的内心，助你在远方安家：

影片最特别的地方在于，他们用了一个砖块的形象指代“金钱”，建立起一个砖块世界：人们以砖块交易，用砖块建房，每个人都在努力地赚砖搬砖垒砖，也是人生奋斗的真实镜像故事。用这种诙谐的手法刻画社会的光怪陆离、物欲横流，让观众产生新的视觉刺激。

听说那是个只看砖的世界，朋友、工作都难找

一想到你啊…哎…那个不得不努力的样子

……

也别只顾着赚砖，找个多顾着你的人

远方女孩要求高，遇到肯陪你一起拼的，千万抓住啊

老婆本呢，别担心，你寄回家的砖

妈都替你存着呢