2018年的假日季，奥利奥（Oreo）这回不在限定口味上搞创新，而是推出了一款饼干唱片机。这款饼干唱片机的外形和微型录音机相似，中间有一个转盘。把奥利奥饼干当成唱片放在转盘上，摆上唱针，唱片机就会播放音乐。而且更有趣的是，咬一口饼干，唱片机就换一首歌。

这款奥利奥饼干唱片机最初是2017年在阿里巴巴天猫首次亮相的。亿滋国际（Mondelez International）北美电子商务发展平台负责人Jen Hull说：“这个想法本身就超级好玩，而趣味性恰好又是奥利奥品牌一贯追求的。”因此这一次亿滋国际把这款产品引入美国市场，且仅在亚马逊平台上出售。该饼干唱片机在亚马逊上的售价为19.99美元，每盒含白巧克力奥利奥、普通奥利奥和奥利奥薄巧脆三款饼干。

这款饼干音乐盒里的歌曲，虽不是热门歌曲，但奥利奥的粉丝们听上去肯定会倍感熟悉，因为这些歌曲都是以前奥利奥Wonderfilled系列广告中的音乐片段。至于咬一口饼干就能换一首歌，其秘密在于饼干放置区内的若干个重量传感器。传感器所连接的系统会自动识别饼干遮盖的传感器数量，随着被遮盖传感器数量的变化，系统会自动切换歌曲。

亿滋国际将通过数字、社交媒体以及电视三种渠道对这款饼干唱片机进行宣传推广。Hull说，“在这个时间点，电子商务渠道是最佳选择。”她表示，奥利奥曾和零售商探讨过在实体店销售的问题，但考虑到价格因素以及人们挑选节日礼物的渠道，奥利奥认为选择电子商务合情合理。

作为一款特别的产品，饼干唱片机能够帮助奥利奥母公司亿滋国际实现其电子商务目标。2015年亿滋国际电子商务收入还不足1亿美元，当时它立下目标，要让公司电子商务收入在2020年达到10亿美元。虽然Hull拒绝透露目前亿滋国际离这个目标还有多远，但他表示，“假日季绝对是实现10亿美元目标的重要机会。”

负责本次营销活动的代理公司包括VaynerMedia、Spark、The MartinAgency和Weber Shandwick。