收音机、电视机、电话……一夜之间，青岛街头出现了一些带有特殊图案的下水井井盖。

这些“花式井盖”的出现并非万圣节的游戏，而是源自海尔世界家电博物馆联合卡萨帝、日日顺发起的“寻找头号藏家”活动。该活动希望用十万元的大奖向全球消费者征集上世纪90年代以前的老家电和好故事。

配合线上宣传，海尔世界家电博物馆将大家每天都看得见却不会留意的井盖与老家电结合，在人流量密集的地方“设置”井盖，让人们在行走中唤醒有关老家电的回忆，共鸣感与参与感十足。

2018年注定是一个需要被记住的年份。

从改革开放开始的1978年算起，中国广告行业至今已经走完了整整40年的发展历程。

从最初的没有商业广告，发展到现在各种广告形式、内容的层出不穷，经过了40年的发展，中国广告已经取得了质的变化。中国广告市场也成为了全球第二大的广告市场。

为致敬过往的40年，类似“花式井盖”的广告、营销近期批量浮出水面。

比如，上汽大众近日正式发布的辉昂、途昂、途观L三款高端车型的宣传片，就是紧扣中国改革开放四十周年的精神，通过每款高级车型在中国标志性景观中穿行的场景，结合经济与建设迅猛发展，彰显出一往无前的开拓者气质，以此展现这三款车型的实力和内含价值。

再早一点，中秋、国庆双节期间，扎根中国三十余年、亲历了中国改革开放成功的肯德基联合央视财经频道，共同打造了“改革开放40年”主题系列活动——《“改革开放40年”影像见证》。

该活动以“加油中国”、“改革开放40年”的设计元素为主题，重新装饰百家主题餐厅，旨在将肯德基餐厅变为时代的见证场，向消费者讲述改革开放为中国民众生活带来的积极变化。

不管是以营销为目的，还是以致敬为诉求，总之，未来一段时间，“献礼”大潮会愈演愈烈。就看哪个品牌更加巧妙，更有创意。

需要重点说明的是，为致敬过往的40年，《现代广告》近期也将推出“致敬中国广告改革开放 40年”（简称“致敬40”）的系列采访及报道，以记录中国广告40年必须留下浓墨重彩的公司与事件。

让我们共同见证中国广告改革开放40年，共同致敬中国广告改革开放40年。

（本文图片均来源于：网络）