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全球最大的广告集团WPP宣布任命Mark Read为新任首席执行官，并担任集团董事会执行董事，业内人士开始密切关注WPP新掌门人要如何应对来自集团内外的各种挑战。

今年4月离职的前任首席执行官苏铭天（Martin Sorrell）被认为是一位强有力的领导者，但Read和他截然不同。就像搜索咨询公司AAR Partners总裁Lisa Colantuono说的那样，“他（Read）不是你想象中典型的广告人的样子。咨询行业以及广告技术行业的职业背景对他扮演新角色至关重要，同时也为WPP的数字化转型注入了一剂强心针。”

Colantuono还说，随着广告行业的数字化转型，WPP面临着激烈的竞争。“集团进行大规模数字化转型的速度不会很快。Mark接手新岗位的时候，一定会忙得不可开交，但他工作的重点一定会是数据、技术以及产品的整合。”

早在十几年前，Read就被认为是苏铭天最信任、最得力的助手之一。当时，Read担任WPP.com首席执行官，负责集团的数字及网络业务。Read毕业于剑桥大学，先在WPP负责投资关系和业务发展，后进入奥美公司。随后他从奥美公司离职，加入咨询公司Booz Allen Hamiltom，在娱乐和媒体业务部门工作。后来他又创立了互联网公司WebRewards，公司最终被Bertelsman收购。2002年，Read重返WPP，担任WPP Digital首席执行官及WPP集团策略主管。三年后，他加入集团董事会。但2015年Read再次从WPP离职，加入数字代理巨头伟门公司（Wunderman），出任全球首席执行官。

搜索咨询公司AvidanStrategies创始人兼首席执行官Avi Dan说，“他是一个对公司了如指掌的人。Mark非常聪明，也很体贴，是个很不错的人。”

胜三管理咨询公司总裁Greg Paull说，苏铭天辞职后，很多人都被定为继任者人选，但Read无疑是各位候选人中“最适合集团的人”，在WPP任职多年的经历让他成为拥有丰富知识的顶级人才。

不过仍有一些业内人士认为，WPP选择Read担任首席执行官，失去了一个增加公司多元化的机会。因为此前有多位行业高管层表示，WPP应该找一位女性或其他族裔候选人接替苏铭天。

IfWeRanTheWorld创始人兼咨询顾问CindyGallop表示，“业内很多女性高管私下里都向我表示，WPP没有抓住这个机会任命一位女性高管，令人感到非常失望。更令我惊讶的是，他们连表面功夫都不想做一下。哪怕心里想着要任命一位白人男性高管，起码也要约几位杰出女性高管谈一谈，做出一副至少考虑过任命女性高管的样子。”

但Wunderman Health首席执行官BeckyChidester说，Read一直致力于提升女性高管的职位。“在Mark加入伟门之前，我是公司全球高管团队中唯一的女性。现如今，我们的高管团队男性与女性的比例几乎接近1:1。Mark改变了伟门的文化，他打造出一种有利于员工、客户和工作的办公氛围。”

在9月3日周一发布的一份声明中，Read表示，集团需要“培养一种能吸引最优秀和最聪明人才的文化，即包容、尊重、合作和多元化的文化。”Possible北美区首席执行官Martha Hiefield表示自己一直以来都和Read有密切合作，她说Read是一个有远见的人，了解行业动态和客户业务，知道如何组建一支优秀的团队。

从周一发布的声明中我们还可以看出，Read的薪酬框架也和他的前任有明显不同。Read将获得97.5万英镑（约合863万人民币）的基本年薪，年终奖为薪资的250%，其中40%以股票方式支付，股票收益延期两年兑现。据WPP四月份发布的2017年度报告，苏铭天在2017年的薪酬总额为1390万英镑（约合1.2亿人民币），2016年薪酬总额为4810万英镑（约合3.6亿人民币）。

接下来如何？

面对行业内不断涌现的挑战，许多业内专家表示Read需要以全新的方式来掌管WPP这个巨型集团。

Farmer &Co.董事长兼首席执行官Michael Farmer表示，和其他控股集团一样，WPP的股价不断下跌，和客户很难建立长期合作，这使得集团股价很难继续增长。Read的任务就是要改变这一切，但鉴于这些代理公司已经被掏空，没有多余的资金来进行革新，因此WPP必须通过新方式来实现集团的发展。

AvidanStrategies的Dan说，Read需要简化集团业务。目前WPP规模太过庞大，无法管理，因此集团很可能在未来两三年出售部分资产。“我最关心的是Read是否会成为一名革命性领导者。在当前环境下，我认为最大的错误就是让集团沿着老路继续运转。”

Forrester分析师Jay Pattisall表示，Read是大型广告集团新型领导者的代表，因为他更熟悉数字技术。“他在WPP的工作经历能让他快速了解集团里的复杂关系，并用最快的速度推进整个集团做出改变。”他还认为，WPP目前最需要做的就是加速合并，以便为客户提供更简单有效的服务。浏览一下WPP的网站就会发现，集团内部的代理公司和代理团队数目庞杂，精简内部结构势在必行。这位新掌门人究竟要如何带领WPP继续前行，整个行业都拭目以待。