大约四年前，群邑集团（GroupM）年度互动报告推测，Netflix 里的前贴片广告将是最抢手的广告产品之一。由于Netflix能识别每位用户的登录账户，因此它可以对用户进行广告定向。慢慢地，Netflix用户也会适应这种有广告的用户体验。

图片来源:网络

果然，Netflix前几天在节目播出间隙向订阅用户展示Netflix Originals宣传广告的行为，引起了不小轰动。这也引发了人们对于这家从不打广告的视频网站最终也会依靠广告来创收的猜测。

我认为Netflix为自己的节目播广告的原因在于以下几点：

l 节目广告有效果：你做的广告越多，节目的观看量越大。

l 针对Netflix原创节目的广告可能还会带来更多好处：原创节目看得越多，第三方节目看得越少，高价购买第三方节目版权的需求变得越低。同时广告还增加了内容创作者与平台合作的信心。

l Netflix的推荐系统很好，但是它的搜索功能难用到令人抓狂：因此直接为节目做广告是一条捷径。

Netflix的节目时长全都在30分钟以上，就算播出广告也只播出一支，和广播、有线电视、YouTube、Facebook相比，Netflix的优势非常明显。如果说Netflix考虑开辟一条广告创收路径，那么在节目间隙投放广告的效果要比我们想象的还要好，它能在最大限度减少用户不适的情况下，显著增加了可寻址广告的库存数量，恢复广告主的信心。

我认为，亚马逊、Hulu、Sky Now和其他优质OTT品牌会带领我们进入广告定向和广告创意的黄金时代。现在，Hulu已经开始推出有广告免费版和无广告收费版两种服务，用户比例约为1:1。视频流媒体服务引入商业广告的最大风险就是不知道付费用户的比例是否会下降。当然，这一切都取决于广告的数量。

就Netflix而言，当它决定再次提高订阅费用之前，要好好给自己算一笔账，即为了避免每月1美元的价格上涨，网站需要卖出多少广告？目前Netflix约有5000万美国订阅用户，美国电视广告市场价值约为700亿美元。大致估算一下就可以知道，Netflix需要至少占据0.85%的市场份额，才能避免月订阅费涨价1美元。

很可能第一批进入Netflix的商业广告是电影广告或者其他非Netflix内容的广告，这些广告看上去很适合在Netflix这个平台播出。尽管现在这一切还只是假设，但它有存在的合理性。或许在不远的未来，我们会看到一个有广告的Netflix。