百事可乐豪掷32亿美元,拓展苏打水业务
Jessica Wohl 2018-08-24 21:59
百事公司(PepsiCo. Inc.)宣布,以32亿美元的价格收购苏打水机制造商SodaStream Internati...
百事公司(PepsiCo. Inc.)宣布,以32亿美元的价格收购苏打水机制造商SodaStream International,这表明该公司看好苏打水的发展前景,进而继续布局饮用水业务。
图片来源:网络
资料表明,SodaStream苏打水机的工作原理是将食用级二氧化碳压入水中,因而将普通的水变成更健康、更环保的苏打水,从而代替可乐等碳酸饮料。SodaStream官网上引用美国著名健身教练及健康专家Jillian Michaels的话作为推广语:“从现在开始,停止对含糖碳酸饮料的迷恋。”
终于,可口可乐和百事可乐都已经拥有了自己的苏打水品牌,这使得他们可以和雀巢Nestlé Waters、La Croix、Spindrift等品牌展开竞争。
百事可乐收购SodaStream的交易表明,传统碳酸饮料制造商需要超越现有产品,不断创新,以适应当今消费者不断变化的口味。就在前不久,可口可乐还购买了运动饮料Bodyarmor少数股权。
百事可乐董事长兼首席执行官Indra Nooyi在一份声明中说:“百事可乐和SodaStream的交易令人兴奋。”即将在今年10月份接任首席执行官一职的Ramon Laguarta则也称SodaStream和百事可乐现有业务“相互补充”,丰富了公司水产品种类,“同时加速提升我们提供个性化家庭饮料解决方案的能力”。
虽有此项收购,但是,如果想推动消费者自己动手制作饮料,百事可乐可能还得设法推出更多相关配套业务才行。最近的例子是,今年2月份,百事可乐推出了全新苏打水品牌Bubly,同时还推出了与之相配套的多口味气弹Drinkfinity。
SodaStream的售卖方式和剃须刀相似——消费者购买的SodaStream设备包括一个可重复使用的瓶子和一个二氧化碳气筒。气筒不可重复利用,用完之后还需要购买新气筒。另外,SodaStream还为消费者提供各种口味的调味粉,方便人们根据个人喜好自制多种口味的苏打水。
百事可乐此次的收购,虽然花费甚多,但更安全稳妥。早在2014年,可口可乐以12.5亿美元的价格购买了绿山咖啡(Green Mountain Coffee Roasters)10%的股份,合作推广Keurig Kold家庭冷饮系统,让消费者轻松自制碳酸饮料、果汁、运动饮料等冷饮。后来由于市场需求不足,Keurig Kold于2016年停产。随后可口可乐出售了自己手中的Keurig股份,Keurig被卖给了JAB HOlding Co.。现在,Keurig转而和软饮料品牌Dr Pepper Snapple合作,于上个月推出了新产品Keurig Dr Pepper。
SodaStream第二季度财报显示,公司收入飙升31.3%至1.715亿美元,成为有史以来业绩最突出的一个季度。SodaStream在本月初表示,公司第二季度广告和营销费用较去年同期增加620万美元,达到2720万美元,占总收入的15.9%。由此可见,SodaStream发展潜力巨大,未来百事可乐很可能会从这笔交易中获益。
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