运动休闲服饰大热,VF将剥离牛仔裤业务
编译整理 2018-08-23 17:56
图片来源:网络曾凭借Lee和Wrangler牛仔裤取得亮眼业绩的VFCorp.,如今却想从牛仔服饰业务...
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曾凭借Lee和Wrangler牛仔裤取得亮眼业绩的VFCorp.,如今却想从牛仔服饰业务中脱身,集中精力发展运动休闲和户外服饰等快速发展的业务。
VF Corp.在前不久的一份声明中说,业务拆分将于明年上半年完成,届时VF将保留North Face、Timberland和Vans等品牌,总部也将迁往户外运动爱好者的圣地——丹佛地区。而牛仔裤业务尚待命名,新公司总部依旧留在北卡罗来纳州的Greensboro。
VF首席财务官ScottRoe说,最近几个季度,牛仔服饰销售量已经开始放缓,消费者现在更加青睐运动类服饰。“随着时间的推移,牛仔服饰的商业模式已经和VF其他业务模式渐行渐远。因此我们认为VF已经不再适合经营这些经典品牌了。”
公司首席执行官Steven Rendle说,未来剥离牛仔服饰业务之后,收购其他公司或者品牌会成为新VF的工作重点。他表示,“我们将开启收购模式。”此外,新VF还将对数字数据分析加大投资力度。
不过,本周一(8月13日)的股票交易数据表明,金融市场对这一举措持怀疑态度。VF股价当天下跌5.2%至91.27美元每股,创三个月以来最高跌幅记录。RBC Capital Street分析师Brian Tunick说,不少投资者对于VF的决策表示担忧,他们认为未来12月内的变化会让VF分心,影响业务经营。
新公司结构
VF在声明中指出,现负责美洲西部市场的集团总裁Scott Baxter将担任新牛仔裤公司的首席执行官,首席财务官一职将由现任财务主管Rustin Welton担任。
预计牛仔裤公司年收入将超过25亿美元,新VF收入将超过110亿美元。目前VF增长较快的产品线直接推动了股价的上涨,在本周一股价大跌之前,VF公司的股价在今年已经上涨了30%。在和投资者进行电话会议时公司高管表示,业务拆分后,VF的股东将100%拥有两家公司的股权,最终持股配比稍后确定。
咨询机构Retail Doctor首席执行官BobPhibbs说,VF正在把重点放在增长最快的业务领域。他在一封电子邮件中写道,“这种业务拆分反映出人们对运动休闲和户外品牌的兴趣越来越浓厚,对那些看起来较低级的大众市场牛仔品牌的兴趣逐渐降低。Timberland和North Face的定位都是‘高档’‘有雄心’,这有助于品牌和年轻消费者产生共鸣。”
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