金银铜作品之间的差距很小，分数也非常接近，覆盖率越大的作品越容易往前走。这是多位“2018中国互动创意奖暨媒介营销奖”评委们感受到与往届大赛不一样的地方。当然，也有一些评委能明显感觉到，很多作品报送的类别不清晰。比如，有的互动类作品明明创意更好，而互动部分却并不突出。究其原因是因为现在广告业新的环境还不够成熟。之前我们说大数据、AI，但其实这些东西最开始出现的时候，大家都处在摸索应用的过程。大数据是有精准数据的支持下，能够精准指导营销，但国内做大数据的公司毕竟少，所以在经过长时间的探索之后，我们才学会如何运用大数据。同理，不管是大数据还是AI基础上的创新，都是需要时间沉淀的。那么，当更新的技术或者营销方式出现的时候，我们还是不能急于求成，要花时间去消化这种‘新’，进而找到最合适自己的应用。”