评委说 | 昌荣传播市场与媒体研究中心总经理赵斌:整合性作品更为突出
姜雪 2018-08-20 22:45
“2018中国媒介营销奖”的作品大部分都是以整合为主,从前期洞察到传播实施落地,再到转化为销售或者电商结果,基本都是一个...
“2018中国媒介营销奖”的作品大部分都是以整合为主,从前期洞察到传播实施落地,再到转化为销售或者电商结果,基本都是一个完整的闭环。今年的大赛评委也比较关注整合,而不是像往年一样,只是看作品的某一个环节,感觉投票比较集中的或者能够引起争议的都是整合性的作品。
今年的创新还是不少的,很多都能以核心的内容打动人心,不管是围绕话题还是IP,都是以整合性内容来吸引人。尤其是公益性的作品也有突破。以往的公益作品不容易落地,或者范围比较小,但现在会让人设身处地的思考,例如以内容为核心的《一起捐脸勇敢代言》,既有社会影响力,又能引人深思,具有广谱意义的作品还是不错的。其实公益是很容易引起大家共鸣的,但作为一个互动创新奖项,把全场大奖给了一个品牌为主媒介主导的作品,这是一个改变和突破。
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