“2018中国媒介营销奖”的作品大部分都是以整合为主，从前期洞察到传播实施落地，再到转化为销售或者电商结果，基本都是一个完整的闭环。今年的大赛评委也比较关注整合，而不是像往年一样，只是看作品的某一个环节，感觉投票比较集中的或者能够引起争议的都是整合性的作品。

今年的创新还是不少的，很多都能以核心的内容打动人心，不管是围绕话题还是IP，都是以整合性内容来吸引人。尤其是公益性的作品也有突破。以往的公益作品不容易落地，或者范围比较小，但现在会让人设身处地的思考，例如以内容为核心的《一起捐脸勇敢代言》，既有社会影响力，又能引人深思，具有广谱意义的作品还是不错的。其实公益是很容易引起大家共鸣的，但作为一个互动创新奖项，把全场大奖给了一个品牌为主媒介主导的作品，这是一个改变和突破。