用户的奇思妙想总是比开发者更多。最近，一些品牌开始尝试在微信小程序中发掘不同的玩法，来收割微信小程序中可能潜藏的营销红利。

以往，品牌将微信小程序更多地作为用户服务号，你可以在小程序上获得预订、商品购买、玩游戏等方面的服务，如今奥利奥、谷歌又借助微信小程序给品牌营销带来了一些新思路。

奥利奥在微信小程序上线了一家网红店——“奥利奥甜品店”。这家店有一位任性的甜品师，他没有固定上班的时间，连店铺也不是24小时营业，店铺没有固定的菜单，也没有固定开放的时间。但用户进到店内可以DIY一款甜品，从挑选甜品的基底开始，到加入水果、坚果等配料，再到搭配奥利奥的多款产品，直至最后为你亲手制作的甜品取名、搭配海报，一款自创的甜品就新鲜出炉了。如果遇到甜品师上班，你还能跟着视频教程学做奥利奥推出的“今日特饮”。

更早之前，谷歌在微信小程序推出的“猜画小歌”小游戏，也是俘获了不少网友的芳心。这是一款类似于你猜我画的游戏，不同的是，猜的人是谷歌的人工智能系统。用户进入“猜画小歌”界面后，就可以选择开始作画，玩家需要在20秒内进行速写，勾勒出一幅日常物品的图画，人工智能则不断在时间结束前猜测画中的物体。因为它的简单有趣，配合搭档AI的搞笑反应，让游戏本身发酵出话题性和传播力。

其实，观察这两个案例会发现一个有趣的现象，为什么奥利奥和谷歌会将可以用H5实现的传播转移到微信小程序上？

根据即速应用2018年1月发布的《2017-2018年微信小程序市场发展研究报告》显示，经过一年的沉淀，小程序累积用户总数已经接近4亿，意味着有一半的微信用户成为了小程序用户，且人均在线时长仍在持续攀升。小程序用户数的剧增过程中，分享和公众号这两大小程序主要入口分别占比23.2%和18.1%，表现出极强的拉新能力。

相比H5活动页面，小程序似乎更加便捷。当用户想要再次访问小程序时，只需下拉微信页面即可访问，减少了用户再去寻找活动页面的流程。而品牌公众号与小程序的直接绑定，也能更快促成玩家变成用户的转化与留存。

根据奥利奥公开的数据显示，小程序上线一周内，平均每个消费者会访问小程序3次，每次时长超过4分钟，能有效增加品牌与粉丝的互动和粘性。

当然，并不是说品牌将H5活动替换成小程序上线就能抓住这波营销红利，奥利奥和谷歌的案例证明，无论借助怎样的传播渠道，内容的互动性更重要。