亚马逊看起来越来越像传统零售商了。据知情人士透露，玩具反斗城宣布破产之后，为了占领玩具市场，亚马逊正计划发布一款假日玩具目录。该目录不仅会被邮寄给数百万美国家庭，还会分发到各个Whole Foods Market门店，供消费者浏览。

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此举是亚马逊将传统零售工具整合到现有商业模型所做的努力之一。知情人士还表示，今年早些时候，亚马逊甚至还打算收购一部分玩具反斗城门店。对此亚马逊发言人不予置评。

尽管破产后玩具反斗城关闭了所有美国门店，但它依旧是去年圣诞节期间不可忽视的一股销售势力。每年10月下旬，玩具反斗城都会印制100页左右的玩具目录Big Book。即使现在大家都沉迷智能手机等电子设备，孩子们依然喜欢在玩具目录上查找自己中意的玩具，将其加入自己的愿望清单。

去年，玩具反斗城在美国的销售额高达65亿美元。庞大的市场份额诱使不少零售商想从破产的玩具反斗城那里分得一杯羹。比如线上派对用品品牌Party City，去年假期期间共开了50家快闪店。

除了新兴互联网品牌，传统零售大品牌也开始采取大胆激进的措施。塔吉特（Target）今年5月表示，随着玩具反斗城破产清算的进行，塔吉特正在丰富门店商品的花色品种。这家零售商还表示，将扩大门店玩具区空间，为未来假日季和店内品牌活动做准备。

而亚马逊早就凭借自身优势成为了消费者购买玩具的去处。早在2007年，亚马逊模仿传统零售商，发布了一款在线热门玩具列表，广受欢迎。从那以后，亚马逊在玩具市场所占份额越来越大。现在，它又希望借传统玩具连锁店的成功经验，继续扩大自己在玩具领域的优势。