用广告教育大众改变以往一些错误的传统认知，是公益广告的一个重要价值。每一年我们都能看到大量这样的作品。

比如面对塑料污染这个顽疾，今年的戛纳国际创意节大热金奖作品《PALAU PLEDGE》就通过一个奇妙地创意——指导移民局官员使用帕劳保证准入visa印花，唤起了更多人保护帕劳尽可能少地遭受“塑料”这一海洋垃圾污染的意识。在Palau Pledge项目中，所有抵达帕劳的外国人士都可在其护照上盖上环境保证印花。这使其成为了首个在移民法律中增加环境承诺的国家。

结果大家也早已知道：在4周的时间里，Palau Pledge项目获得17亿媒体曝光；根据预测，在未来10年内，有200多万游客将签署此承诺。

其实，担心塑料污染的人士大有人在。就在不久前开幕的主题为“流动的城市”的比利时布鲁日艺术与建筑三年展“Bruges Triennial”中，来自美国的建筑设计公司StudioKCA从太平洋和大西洋打捞出了5吨塑料垃圾，设计出了一个高38英尺的塑料鲸鱼雕塑，安置于布鲁日运河中，其目的同样是呼吁大家考虑是否继续使用塑料制品，并停止随意丢弃这些对海洋生物有害的垃圾。

在这个炎炎夏日，肯定会有很多人记得去年此时出街的一个项目。一些国立台湾艺术大学的学生，用来自100个不同地区的污染水制作了100根与众不同的“冰棍”。这些“冰棍”并不能吃，因为冰中清晰可见垃圾袋、塑料瓶盖、包装筷子等污染物。学生之所以制作“污水冰棍”，就是为了提醒人们目前水污染的严峻性。

近年来，有关大气污染、水质破坏、全球变暖、非法捕捞盗猎的公益广告越来越多。正是在这些广告的“教育”之下，越来越多的品牌果断地才加入到了真刀真枪地反污染阵营。

7月初，星巴克正式宣布，将在 2020 年之前全面停用塑料吸管。此举能让星巴克每年减少消耗 10 亿支塑料吸管。为此，星巴克还推出一款无需吸管的“吸口杯盖”。

同样，麦当劳之前也宣布，从今年5月开始，1300多家麦当劳开始停用塑料吸管，开始试用纸质吸管。

而且，这些品牌的关注点还覆盖了吸管之外的所在。

星巴克宣布，从7月26日开始，英国950家门店将对装咖啡的杯子单独收费，每个杯子5便士。星巴克解释，此举的目的在于减少纸杯的使用量，鼓励大家使用可重复使用的杯子。而麦当劳则宣布将于2018年末全面淘汰泡沫包装，并于2020年全面使用可回收纤维作为包装原材料。

为了找到更好地解决办法，麦当劳和星巴克还宣布合作开发便于回收或降解的纤维制杯子。双方各投了500万美元，赞助了名为“NextGen Cup挑战”的一个倡议，旨在邀请社会各界开发能够代替目前市场上一次性杯子的材料和设计，并帮助他们变成市场化的解决方案。

有智的使智，有力的出力。陋习当前，市场教育与果断出手缺一不可。两者只有相辅相成，才会显现出真实而可期的效果。