生态管理品牌 Greenscape在Twitter上 发起营销活动 #Tiny Bugs Tweet#活动，通过“昆虫发声”向公众传播电子垃圾的危害。

代理公司公司Dentsu Webchutney 为品牌制作了一款Twitter 信标，并在印度各地的垃圾场安装了这些信标。每当昆虫靠近这个设备，就会触发@tinybugstweet账号发送一条推文。这些推文被设计得非常有意思，比如“给孩子买手机你会成为一名酷爸爸，但是告诉你的孩子正确处理电子垃圾的必要性，你就会成为一个传奇的父亲”，“垃圾场变成了一片雨林。因为看着你的电子垃圾带来的不良影响，我们的眼睛一直在下雨。”以昆虫为第一视角，让大家正视电子垃圾处理的问题。

Greenscape 印度的首席执行官杰维什•库马尔(Jeevesh Kumar)表示:“在这样的问题上，重要的是先参与进来再进行教育。Tiny Bugs Tweet活动可以让我们实现这一目标。之所以选择昆虫，是因为它们是最先面临电子垃圾危害的一批物种，而人类作为食物链上的最后一环，电子垃圾中的有害化学物质和重金属会通过土壤和水循环进入人体。”

Dentsu Webchutney的一份声明中指出，印度是电子垃圾产生最多的五个国家之一，电子垃圾包括废弃的电脑零件、手机、电池、PCB、等离子电视、LCD面板、空调和冰箱。Dentsu Webchutney首席创意技术师Gurbaksh Singh说:“电子垃圾的污染缺乏保护意识，很多人甚至不知道它带来的环境问题。从表面上看这是技术造成的问题，我们现在用技术来解决它。@tinybugstweet肩负着教育受众正确处理电子垃圾的使命。”

事实上，已经有越来越多的公司开始利用技术来解决营销问题。阳狮上海&广州首席执行官杨正华在戛纳创意节曾与《现代广告》分享一个感受：“过去两年很多新技术的迎来蓬勃发展，会有很多理论和概念出来，今年我觉得这些技术已经慢慢进入成熟的应用阶段，这个时间再来讲理论其实没有意义，但是今年感觉大家对于技术运用的想象空间没有像往年那么大，一方面AR、VR的应用可能已经到了一个极限，另一方面其实创意还是应该回到内容的核心，首先是要看你要提出什么样的观点，然后再借助什么样的方式来呈现，其实并不仅限于科技手段。”

例如，在今年的戛纳创意节上，宜家宣布了新的AR 手机应用 Ikea Toybox，可以教导家长将宜家的纸箱做成玩具、摆件供孩子娱乐。这款应用来自宜家去年的一次调研，通过客户线上访谈的数据，他们发现将近半数的父母在为孩子提供有趣的游玩上发愁，于是将宜家使用量非常大的纸箱与之结合，为用户生活提供趣味性的玩法，同时让宜家的纸箱发挥更多的价值。

根据演示，用户打开Ikea Toybox 应用后，需要将相机对准瓦楞纸作为平面，随后，用户可以挑选不同的摆件模型，对瓦楞纸进行裁剪、拼接。比较简单的例如鲨鱼，只需要从瓦楞纸上裁剪 3 个纸板下来就可以拼接完成。

如果没有调研的数据作为支撑，而是以新技术运用为初衷开发出了这个软件，那么在推广软件的过程中，Ikea Toybox或许不会被运用亲子生活的场景下，其推广效果就会大打折扣。

在Greenscape昆虫推文活动中，他们也是首先想到用昆虫的视角来揭示电子垃圾污染的现状，以此来引发公众对电子垃圾处理的重视。而为了实现这一想法，他们运用了传感技术捕捉昆虫踪迹，从而实现自动发送推文的效果，也让垃圾场中昆虫的运动痕迹变得更加清晰，便于用户感知。

在这个过程中，技术确实为他们的想法增加了很多新鲜感和趣味性，不过值得注意的是，技术应该是实现创意的手段，而从追求新技术出发的营销事件，如果没有好的想法和观点作为支撑，往往让人感觉在制造噱头。

Greenscape和宜家的案例都在说明，技术确实会让创意更加出众，但前提是这个创意得有良好的观点支撑。