四年一届的足球狂欢盛典——俄罗斯世界杯就要在6月拉开大幕。32支足球队将在俄罗斯境内11座城市中的12个球场内进行比赛，大力神杯的归属将再一次成为球迷们追逐的热点。

炸鸡、薯片、饮料算是晚上看球时必不可少的“装备”，一边吃着宵夜一边看自己喜欢的球队赢球，简直好不快哉。  

借着世界杯的“东风”，品牌也纷纷开始进行营销活动，是以足球运动员入手、以球队阵营入手、还是以俄罗斯风情入手？品牌的策略也是各显神通。

近日在社交媒体平台上，可口可乐代言人鹿晗为品牌拍摄了一支不到30秒的短视频，片中鹿晗手持可口可乐世界杯新包装，并喊出口号“一起出手，有你才‘队’”。一向喜欢在瓶身做“文章”的可口可乐，这次也没有放过这个绝佳的营销手段。可口可乐最新的世界杯玩法是可口可乐手环瓶。

瓶身上以可口可乐标志性的红底白字logo为主体，下方则多了一条象征着不同国家队的足球手环。消费者可以通过佩戴手环的方式亮出自己的战队身份，并以此让更多人通过喜爱的球队结识不同的朋友。

其实，作为世界杯长年赞助商可口可乐来说，早在今年3月，他们就已经陆续在全球开启了体育营销战役。例如在Youtube上发布了一支由歌手Jason Derulo演唱的世界杯主题曲《colors》。针对欧洲市场，可口可乐官方最近还发布了一支30秒的创意广告，主角就是世界杯强队德国足球队。

身为2018年俄罗斯世界杯啤酒赞助商的百威可不能让观众看球的时候，手里没有一杯啤酒，在百威啤酒最新发布的广告片中，上千架无人机一起出征将啤酒送到了世界各地球迷们手中。这也是百威啤酒最近启动的名为“FIFA世界杯燃起来”全球营销战役的内容之一。

刚刚结束的欧盟联赛，以及即将到来的俄罗斯世界杯，在这短短的时间差之间做一波推广营销，也不失为一种好的方式。

百事公司旗下运动饮料品牌佳得乐在近日推出了“野心未改”全球足球推广活动，同时也推出了佳得乐第一款运动特定产品“佳得乐足球能量”，为了推广这款限量版产品，佳得乐邀请了同属巴塞罗那足球俱乐部的梅西和苏亚雷斯拍摄了一直广告片。短片中，球星梅西和苏亚雷斯开启了“互怼模式”，这两位身价近亿英镑的球星开始在各种场合相互较劲，例如不再同桌吃饭、取关社交网站、贱卖对方球衣，但最终，两人还是要在绿茵场上一较高下。