这个夏天，百事可乐要把迈克尔·杰克逊（MichaelJackson）、雷·查尔斯（Ray Charles）以及小甜甜布兰妮·斯皮尔斯（Britney Spears）的头像印在限量版包装罐上，继续推广充满浓浓复古风的Pepsi Generations营销活动。

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虽然把这三位明星的头像印在包装罐上能引起很多消费者的共鸣，但这样做也存在一定的风险，毕竟年青的消费者未必肯买账。旧金山金门大学（Golden Gate University）专门研究千禧一代消费者的消费心理学教授Kit Yarrow说，“看到这个创意我首先想到的是，‘这肯定是给年长消费者准备的创意。’因为现在这些孩子们已经很少喝碳酸饮料了。”

但是对于百事可乐来说，“现在的年青人比较喜欢复古的东西。杰克逊和查尔斯都是音乐巨星，和他们协作能让百事可乐更具象征意义，”Yarrow补充说，“这个创意能唤起人们对百事可乐巅峰时期的回忆，从而联想到品牌形象。但我认为光这么做还远远不够。”

此次百事可乐在包装罐上大做文章，是为了跟上可口可乐的营销步伐。行业出版物《饮料文摘》指出，去年百事可乐销量下降了4.5%，可口可乐表现尚可，销量下降了2% ，这已经是碳酸饮料总销售量连续第十三年下滑了。

2009年去世的杰克逊早在1984年就开始为百事可乐的NewGeneration营销活动拍摄广告，当时在拍摄一支广告时，由于烟火特效失误，杰克逊的头发着火并被烧伤。今年新推出的包装罐也不是百事可乐第一次借这位流行巨星来为自己做宣传了。2012年，百事可乐一支广告里出现了杰克逊的身影，为的是向他的专辑Bad推出25周年致敬。

查尔斯于2004年去世，他在20世纪90年代初与百事可乐合作密切，Yougot the right one baby, uh-huh成为了当时美国年青人非常喜欢的流行语之一。小甜甜布兰妮和百事可乐的合作始于2001年，当时她参与拍摄了广告Joy of Pepsi。第二年，她又出现在了广告Now and Then里。

此外，百事可乐还将赞助布兰妮今年夏天的Pieceof Me巡回演唱会。Billboard数据显示，去年年底结束的Britney: Piece Of Me演唱会创造了超过1.3亿美元的门票销售记录。作为夏季营销活动的一部分，百事可乐还会将布兰妮巡回演唱会的门票以及MTV音乐电视大奖、Lollapalooza等音乐活动的门票赠送给消费者。

百事可乐拒绝就本次新饮料罐包装做出实质性评论。在公司新闻稿中，百事可乐北美区营销高级总监Stacy Taffet表示，Pepsi Generations营销活动面向所有年龄段消费者，“音乐一直是百事营销活动的核心”。