（智威汤逊北亚区首席创意长,中国区主席）

希望大家能做到给自己定一个目标，每一年要产出一支好作品，然后再给自己一个目标，每一个月要产出一个好作品，你可能就有十二个好作品。我觉得这是一个很重要的，因为无数次被验证的好作品，是可以带来很多好处的，而你的想法，你的观点可能会改变世界，可能会让更多人过得更好，戛纳几乎每一年都有这样子的大作品出现。

首先，当你们在去创作作品的时候，一定要提前做准备，你必须有一个很大的想法，这个想法会让你感到兴奋，然后你会急着告诉大家你有什么很棒的idea，你必须做到这一点，如果连你自己都没有兴奋，提案的时候必然会磕磕绊绊，通常名次也就不会排在前面了。

其次，你的作品会不会让人感到惊讶，例如去年戛纳媒介金奖，题目是如何解决童工问题，大家都是说不要聘请童工，但我们创意人就会说，公司可以聘请童工，负担他们的学费，等他们长大来再回公司来工作，这种反过来的思维方式就很令人惊讶。

最后，你的创意是不是贴切，例如你不穿衣服满街跑确实让人惊讶，可是你为什么不穿衣服呢？这个大胆的想法就不够贴切，必须找到一个让人惊讶的贴切的原因。

如果这三点你都做到了，那应该会是一个优秀的创意。