迪士尼的世界里不存在“难民”| 戛纳实战
陶俊毅 2018-04-20 13:45
2017戛纳国家创意节幼狮比赛营销组的题目是关于难民的。组委会要求,结合自己公司的产品,与国际难民组织(IRC)合作,打...
2017戛纳国家创意节幼狮比赛营销组的题目是关于难民的。组委会要求,结合自己公司的产品,与国际难民组织(IRC)合作,打破人们对于难民的偏见,让中产阶级更好的接受难民进入他们的社区。
我们的idea很简单,让迪士尼聘请难民进入迪士尼乐园工作,不是做普通的服务员或者清洁工,而是带给人们更多欢乐的舞台表演者和乐园吉祥物扮演者。并结合一系列的PR活动,让这一事件的影响力扩散到全世界,更大的强化迪士尼的品牌内涵。在迪士尼的世界里,“难民”是不存在的,有的只是快乐与梦。
(图片来源:2017戛纳幼狮营销类选手 陶俊毅&刘亮作品)
我们在想到这个idea的时候很快,很快就进入了执行,虽然很遗憾最后没有得奖,但是我为我们的作品感到骄傲。
(参赛见闻)
(作者:陶俊毅 2017戛纳幼狮营销类中国代表选手,天联广告有限公司上海分公司)
相关内容:2018戛纳幼狮中国选拔赛 报名须知:http://www.maad.com.cn/index.php?anu=news/detail&id=6840
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