在参加2017年戛纳国际创意节第一场颁奖礼的幼狮颁奖时，看到大屏幕显示的不是选手的姓名和公司，而是自己的国家。我更坚定了拿奖的心愿，等到了我们颁奖的那天，我真希望主持人可以说出CHINA。

我所参加的2017年戛纳国际创意节幼狮营销组比赛，有来自26个国家的选手。我们拿到的题目对于中国人来说确实不太熟悉，是国际难民组织希望通过一场营销运动让大家接受难民。不但如此，我们还碰到一个困难，原来各国营销组参赛选手都是来自客户也就是甲方，他们要根据任务结合自己公司的产品提出一个解决方案，写成一个brief，呈现给创意公司。只有我们是来自广告公司。

既然来了，就要全力以赴！主办方默许我们可以挑选一个自己的客户，假设自己是甲方进行比赛。

接到任务后，我和搭档Patrick就想问题到底在哪。人们不接受难民是因为难民标签，而从未发现这些难民原本都是有才能的“人”。怎样才能让大家接受难民？换句话说，人们普遍喜爱的并亲近的是什么？一个灵感马上出现，是迪士尼里的各个角色人物。如果让同样具有表演才能的难民扮演迪士尼乐园里的人物，会是多么具有冲突并且动人的效果。让难民发挥自己的特长为无数迪士尼的游客带来快乐，也让游客明白难民扮演的米老鼠和普通演员扮演的米老鼠没有什么不同，他们都是点亮这奇妙世界的一份子。所以我们作为甲方提供的解决方案就是具有公关效应的“难民演员招募Disneyland Refugee Casting”，传递"#PartOfOurWorld"意味融入我们的世界，这句话取自迪士尼的故事《美人鱼》，没有双腿的美人鱼最终被人类接受。

我们真的对这个想法感到激动万分。够有张力，也具备关怀。

(图片来源：2017戛纳幼狮营销类 中国选手刘亮&陶俊毅作品)

我们为提案特意画了一幅画，正面是狮子王角色，背面是曾经的难民，让评委有更深刻的印象。提案的最后，我和Patrick还唱了最后那句经典的《part of our wolrd》，评委还鼓掌了。整个提案过程，评委参与感很强，我也发挥平稳，说清了每一个重点。问答环节，评委的第一个问题就是：你们真是来自迪士尼吗？我只能道出原委——我们来自迪士尼的创意公司。之后的问题基本都是问这个项目是否真的可以实现，会不会对迪士尼形象带来负面影响，会不会有利用难民的嫌疑。

事后想想，评委的这些出发点是非常主观且带有偏见的。为什么一个化工企业或是快餐店招募难民劳工就是“帮助”，而迪士尼招募难民演员就是“利用”？也许因为我们并非来自客户，也就被认为无法从客户立场思考吧。

提案后发生了一个小插曲，一个主办方工作人员走过来和我们说，“这真是一个精彩的提案，我很感动，我认为它会赢！”

但最终我们没有拿到奖，也许正是我猜测的原因，当然原因也不重要。金奖得主来自西班牙化妆品公司，她们推出了难民色彩的唇膏。第二名来自印度，他们推出了难民故事包装的茶包。这些想法都是比较稳妥的，而且听起来都很容易实现。我也大致明白了评委的口味。就像我提完案后和同事们汇报的“无悔”，因为这确实是要冒险的想法，而我相信好想法就一定得有些冒险。

赛后，我们BBDO的领导都很喜欢我们的idea，并鼓舞我们不要泄气，如果评委不相信这个idea能实现，我们就提给客户，真的把它做出来！

我想这就是比赛的意义，输赢当然重要，但拼了全力，无怨无悔，其他的就交给机缘。在这个过程中，让自己对“什么是对的事”更有信心。

感谢《现代广告》杂志提供的这个中国选送幼狮的平台。希望后来的同学借这个舞台拼尽全力，做那个最让自己激动的idea。

只要登上这个舞台，我们就是最棒的创意人！

（作者：刘亮 2017戛纳幼狮营销类中国代表选手，天联广告有限公司上海分公司）

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