失败是生活的一部分

不完美也是一种完美

去接纳这种不完美

告诉自己还可以变得更强大

用好胜心武装自己

2017年戛纳幼狮中，媒介组的出题方是“国际特赦组织（Amnesty International）”。

这个非营利性的非政府组织的主要工作内容，是呼吁社会和政府关注并解决全球范围内发生的人权问题。这是一个中国人在日常生活中很少接触到的领域。

在brief里，这个组织要求我们为英国的年轻人量身打造一份媒介策略，从而让英国的千禧一代认识到这个组织的意义，并愿意给那些饱受人权问题困扰的在押囚犯写信，以鼓舞他们坚持下去。

所以，如何让年轻人写信给囚犯，这个听起来天方夜谭的任务，就是这个brief中我们要解决的核心问题。

围绕着这个brief，我和搭档展开了讨论。我们认为年轻人不应该在不知情的情况下就为囚犯写信，这样的做法不仅有违国际特赦组织的初衷，而且也不会是一个有意义、有效的campaign。因此，我们的切入点就选为了如何让年轻人理解并感受到政治犯所遭受的经历，产生同情心和同理心，从而愿意主动为他们写信，声援他们。

选好了切入点，我们对idea的头脑风暴一直持续到深夜。终于，在早上5点左右，创意之神眷顾了我们，让我们想到了一个简单并且应该会有效的创意想法。这个idea是这样的：当你在twitter上声援并@近来饱受负面新闻和不公平报道影响的偶像时（如Justin Bieber, Emma Watson等等），twitter会推荐给你一个受到不公平关押的政治犯的twitter账号，让你@。粉丝对明星的同情心，让粉丝在这一刻比别人更容易理解政治犯所遭遇的不公平，也就更愿意去@他们，把自己对偶像的支持，通过捐赠@的方式，转赠给政治犯，同时也让鲜为人知的政治犯，出现在了明星的旁边，引发网友的好奇和围观，引发进一步对政治犯的了解。我们会将每一条twitter收集并打印出来，以信的形式寄送给在监狱中关押的政治犯，鼓励他们坚持下去。

思考idea的过程，反复打磨idea的经历，让我们受益匪浅，说结果不重要是假的，但结果真的不是参加本次幼狮比赛最重要一部分。失败所获得的成长，有时候远比旗开得胜来得丰富而全面。

因为没赢下比赛，我会去看每个国家的提案文件，对比、思考，从中学习可以学习的一切经验；

因为没赢下比赛，我会去和搭档反复确认我们的思考过程中，到底是哪里出了问题，如何在下一次的比赛和日后的工作中努力避免；

因为没赢下比赛，我才会比任何一个获胜者都更想参加下一次比赛，才会比任何人都更有求胜欲，好胜心。

这次比赛，我收获了得远比之前参加的任何一次比赛都多，不只是因为这次我们输了，也因为这次戛纳之行认识的其他幼狮朋友，广告界大佬们和各个国家的参赛选手，是他们丰富了此次旅程。失败是生活的一部分，不完美也是一种完美，去接纳这种不完美，告诉自己还可以变得更强大，用好胜心武装自己，挥洒在日常工作的办公室和下一次创意的战场。

（作者：瞿彦超2017戛纳幼狮媒介类中国代表选手 北京杰尔思行广告有限公司）

相关内容：2018戛纳幼狮中国选拔赛 报名须知：http://www.maad.com.cn/index.php?anu=news/detail&id=6840